2007年4月20日(星期五)，搜狐公司宣布正式签约华语影坛当红一线实力派巨星、影帝胡军担任2007超人气网游《天龙八部》的形象代言。这是胡军首度与网络游戏结缘。

　　搜狐游戏方面表示，其旗下游戏《天龙八部》代言人一直处于空缺状态，官方希望代言人能兼具武侠英雄气质同时又有较高人气，坚持要由玩家票选代言人。为此还在媒体上挂出票选专题，候选的明星均有相当的实力。本来，凭借在电视剧《天龙八部》里对乔峰这一角色的出色诠释，胡军代言同样由金庸先生作品《天龙八部》改编的网游应该无可非议。但在前有功夫前辈后有偶像人气明星的前后夹击下，获得最后认可实属不易。

　　在激烈的投票竞争中，各个明星的粉丝为了能让自己的偶像脱颖而出，都使出了十八般武艺。甚至有粉丝在论坛里坦言，由于目前造星的途径很多，所以很多明星虽然拥有固定的追随者，但是缺乏成为真正大众偶像的机会。而由于之前刘亦菲凭借为某游戏代言而身价倍增，也使得为当红游戏代言成为新星们又一个新的崭露头角的契机，竞争激烈就再所难免了。

　　据官方透露，就在近日，胡军也专门安排出时间，配合网游《天龙八部》拍摄了一组精美大气的游戏COS照。比起在《天龙八部》电视剧中的“乔峰”造型，这一系列的照片使胡军身上所独具的英雄气概更加鲜明突出。在史诗般华丽的背景画面衬托之下，“乔峰归来”的宣传主题也更加深入人心。

　　搜狐游戏运营总监王滔先生对与胡军的这次合作赞誉有加，并称胡军为“最具人缘的游戏形象代言人”，非常符合网游《天龙八部》的气质与形象要求，是众多天龙玩家心目中“乔峰”的不二人选。搜狐游戏这次很高兴能够邀请到胡军先生为《天龙八部》担任形象代言人。

　　“金庸先生的《天龙八部》是我最喜欢的小说”在谈到首次为网络游戏“献身”的感受时，胡军显得很开心。 “尤其是乔峰的英雄豪气、义薄云天，一直深深感动着我。这次能再次用不同的方式诠释这个形象，非常高兴也非常荣幸”