网民媒体接触习惯与消费需求调查报告出炉

http://tech.tom.com　 2007年04月19日 20时59分　TOM科技

关键字：网民习惯媒体接触率调查

TOM科技讯 （邹波）第二届“在线调研技术与应用”研讨会昨日召开，并发布了“中国网民网络媒体接触习惯与消费需求调查”结果。数据显示，网民每天上网时间占全部媒体接触时间的48.7%，而电子邮件成为网民使用率最高的网络工具，在过去一周内，85.9％的网民都收发过电子邮件。

此次“中国网民网络媒体接触习惯与消费需求

调查报告”来自北京益派咨询公司，该公司从43万份可访问样本中，按照18-50岁网民中年龄和性别比例进行随机抽样，共收集8012个有效样本，内容涉及网民在互联网访问网站类型、网站品牌、访问频度、消费需求等方面。

通过此次中国网民网络媒体接触习惯与消费需求调查结果数据可以看出，网民每天上网时间占全部媒体时间48.7%,几乎为全部媒体接触率的一半，其余的媒体接触率依次为：看电视节目24.1%，阅读报纸10.9%，阅读杂志9.9%，听广播6.5%。

在过去一周，网络工具使用率最高的是电子邮件，数据显示，85.9％的网民都收发过电子邮件，使用即时通讯为74.3%，浏览资讯为72.4%，下载文件为67.8%，使用搜索引擎搜索网址为65.8%，在线观看或下载影视为60.0%，在社区/论坛/BBS/同学录上浏览或发贴为52.2%，浏览音乐资讯、在线收听或下载音乐为51.4%，阅读或写博客为50.7，在线玩网络休闲娱乐类游戏为45.6%，阅读电子杂志为34.7%，网上购物或拍卖为33.5%。

在此次讨论会上，北京益派咨询公司的研究董事梁圆向记者介绍了该公司自主研发的一套在线调查系统（OSS），可以实现针对特定人群的在线调查，或针对客户提供的人群信息实施调查。梁圆说，随着宽带的日益普及以及个人电脑的升级，互联网网民数量不断增加，在线调研的方法逐渐成为全球广泛关注并且应用的新型方式。相比传统调查方法，在线调研具有速度快、性价比高的特点，在欧美和日韩等国家已获得广泛认可，应用于市场研究、民意调查以及学术研究。中国市场也必将随之迅速发展。