各种技术性贸易壁垒的存在，是贸易争端产生的直接诱因之一。对于中国企业而言，因此遭遇的损失相当大。据商务部有关报告指出，2005年我国出口因技术性贸易壁垒而导致的损失达691亿美元，贸易机会损失达1470亿美元。
那么，企业究竟应如何面对技术性贸易壁垒？最重要一点是，应摆正心态，不能把出口中遇到的所有技术标准“门槛”，都归结为“贸易保护主义”作祟；或者为了眼前利益而置大趋势于不顾。
世贸组织《技术性贸易壁垒协议》明确指出，各国有权采用其认为是适当的标准，如为了保护人类或动植物的生命或健康，为了保护环境或为了满足消费者的其他利益等。事实上，世界各国尤其是发达国家出台的技术标准，其中有不少的合理成分，如EuP指令中对生产过程中污染物排放的要求。这些合理的要求，不仅和我国现在努力实现人与自然和谐相处的大目标相符，也与节能减排降耗等我国现阶段着力推进的重点工作相一致。满足这些合理的要求，可以说是一个负责任企业的“分内之事”。很难想像，一个不重视生命健康、污染严重的企业会被市场接受，甚至会拥有长久的全球竞争力。
当然，在国际贸易现实中，有的国家把技术标准作为不公平竞争的手段也并不鲜见。世贸组织《技术性贸易壁垒协议》规定，用于判断产品是否符合国家标准的程序必须是公正的；不鼓励任何以不公正的方式给予本国产品优惠待遇的做法。如果遇到这种情况，企业应通过符合世贸组织规则的途径努力抗争。
我们高兴地看到，一些企业以更加积极的心态和行动在应对欧盟的相关指令。这是企业成熟的表现。我们希望，更多的企业能加入到这个行列中来。
2007年8月11日，是欧盟规定的各成员国将EuP指令转化为各成员国法律的最后期限。记者在正在进行的第101届广交会上了解到，中国各家电企业已经在“各显其能”积极应对这一继WEEE和ROHS指令后的欧盟第三代绿色壁垒。
EuP即“耗能产品环保设计”指令，是欧盟国家于2005年7月6日颁布的节能环保指令。据中国机电产品进出口商会法律服务部副主任刘鹏旭说，该指令与之前的两大指令相比，覆盖了更多的产品，并涉及产品从设计到报废的全过程，号称是产品从“摇篮”到“坟墓”的指令。
刘鹏旭说，EuP对产品在生产中究竟需要消耗多少能量、排放多少污染物，以及回收时会消耗多少能量、排放多少污染物都会做出要求。但是，该指令目前还只是一个框架性指令，相关产品的具体实施细则将在2007年至2010年由产品组以不同进度推出。今年8月11日，该指令将转成欧盟各成员国的法律。
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