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索爱、联想、诺基亚纷推明星战略
土洋手机品牌节前抢聘代言人
五一黄金周将至，各大手机品牌的促销工作正在紧锣密鼓地进行中。作为对产品及品牌最直观的宣传手法，抢在节前聘请明星担任代言人进行形象推广成为几家手机巨头“不谋而合”的举动。
明星代言潮直指五一促销
从当年的内地新星章子怡、陈好，到港台巨星郑秀文、梁咏琪、梁朝伟，再到韩国人气偶像安在旭、Rain，他们都与手机厂商有着不解之缘。然而回望这些明星所代言的品牌——南方高科、NEC、迪比特、科健、熊猫等，均已淡出了消费者的视线。
不过手机厂商们并不认为明星代言与经营不善有必然的关系，自去年摩托罗拉聘请周杰伦担任代言人以来，一股新的明星代言风潮开始席卷手机界。去年有超女冠军李宇春代言夏新手机、名模林志玲携手国虹手机，今年则有刚刚敲定的王力宏代言索尼爱立信、大小S与联想等等。
“几家大品牌都选择在4月聘请代言人，短期目标是在五一黄金周造声势。”广州本地一家知名手机零售企业的负责人向记者表示。
洋品牌代言人扎堆音乐手机
与国产手机的做法有所不同，包括诺基亚、摩托罗拉、索爱在内的洋品牌均把代言人的形象放在了音乐手机上。索爱中国公司总裁古尼拉在诠释音乐手机战略时表示，选择王力宏代言Walkman音乐手机，将使索爱的产品更受爱乐人士的喜爱。再看摩托罗拉，虽然周杰伦是其大中华区代言人，但主要工作还是以宣传摩托罗拉的ROKR系列音乐手机为主。
国产手机举起时尚武器
虽然没有像几大洋品牌那样针对音乐手机市场选择代言人那么细致，但目前国产手机的代言人战略，已着实较早年的营销手法要高明不少。如今联想移动聘请大小S担任手机代言人时，谈得更多的不是功能，而是时尚元素，流行风潮等概念。联想移动总经理刘志军向本报记者表示，目前手机的基本功能相似，在满足这些功能后，注入时尚理念能进一步提升产品的内涵。本报记者 方南
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