| 发布时间：20070413 作者：丛亮 转载出处：Cww. 录入：雷 |
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为了迎接3G以及由其带来的巨大无线宽带互联网市场，虽然诸多专家和学者都一再强调3G可能根本没有杀手级应用，但是在ICT产业链上，从设备商、运营商一直到SP/CP都在积极探寻所谓的“杀手级”应用。笔者认为，3G的杀手级应用一定是存在的，尤其是在行业与行业的融合地带，例如第一媒体与第五媒体的融合将产生的移动数字报刊业很可能是3G的杀手级应用之一。
对于移动数字报刊业的产业链，笔者认为主要有三大组成部分：内容源、信息分发商以及读者群。
首先，在内容源方面，传统纸媒将首当其冲地成为移动数字报刊业的内容供应主力军。事实上，回顾互联网媒体发展的历史及现状，其主要内容来源依然是传统的纸媒。尤其是在Web2.0出现以前，由于没有博客、论坛、播客等新兴的互联网内容提供渠道，传统纸媒出于扩大自身影响力的角度考虑，十分廉价甚至以免费方式提供给网络媒体。在未来的移动信息网时代，想必纸媒依然会在纸媒内部的“囚徒困境”之中向第五媒体免费提供内容。
其次，作为数字内容分发渠道（DigitalContentDistributor）的移动、联通等移动运营商毫无疑问将成为未来移动数字报刊业最主要的分销渠道。事实上，移动和联通都已经在积极打造数字内容分发渠道。去年，移动高调发布了其无线音乐战略，并推出M.Music无线音乐俱乐部品牌，与此同时，联通也在中国联通宣布与华纳音乐签约，共同开拓无线音乐市场…
事实上，目前的移动网络上已经运行着手机报纸之类的移动数字报刊业务，但是由于网络带宽以及营销等方面的限制，一直没有发展起来，相信在3G到来之后，在技术效应与营销效应的共同刺激之下，移动数字报刊市场将得到迅速的发展，市场规模能够在较短的时间内发展至盈利临界点。
再次，在读者群方面，笔者认为已经有相当一部分读者群对于移动数字报刊业务产生了一定需求。设想一下，在拥挤的公交车和地下铁上，如果能够通过手机阅读任何希望读到的“图文声色”具全的资讯，来避免手持一叠叠厚厚的报纸，将是多么吸引人的一件事情。与此同时，由于数字报刊具有互动、定制等特性，提供商就可以向读者提供细分了的资讯，并进行定向营销，盈利效率也将得到大幅提高。
总之，移动数字报刊作为未来3G时代移动数字传媒的一个重要组成部分，将以其较低的带宽占用率和运营成本、容易获得的内容源以及具有大批已经被第一媒体培养多年的成熟用户群等优势，而先于、优于诸如手机电视、移动博客等业务发展为3G的杀手级应用。
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