外资液晶电视品牌正以价格和品牌的优势，向国产品牌不断施加新的压力。

　　今年1月中旬，《07年中国平板电视市场预测报告》（以下简称《报告》）就曾暗示——2007年外资品牌市场份额有进一步提升的空间。一语成谶。全球权威市场研究公司ＧｆＫ亚洲公司和国内权威机构北京中怡康时代市场研究公司的最新调查数据都表明，在外资液晶电视品牌数月以来咄咄逼人的攻势面前，中国国产液晶电视品牌的整体市场份额目前出现大幅度下跌。

　　外资品牌市场份额上升至40％

　　ＧｆＫ对中国100个大中城市1.6万家零售卖场的最新调查数据表明，国内品牌液晶彩电销量总体份额从2005年的71％开始下滑，到目前已降至60％，三星、ＬＧ等韩系液晶电视企业总体销量份额从8％上升到20％，包括日系在内的其它外资品牌也占到20％左右的份额。

　　中怡康时代市场研究公司（下称“中怡康”）对国内300个主要城市2800家家电卖场门店的零售监测数据表明，今年2月海信、ＴＣＬ、创维、康佳的销量份额已分别由2005年7月时的15.26％、12.17％、12.01％、9.49％，下降至11.17％、8.66％、10.03％、7.74％。至于销售份额则下跌得更惨，这四个国产品牌分别跌至9.39％、7.99％、8.72％、5.75％。

　　中怡康2月统计数据还显示，索尼销售份额已经猛增至10.95％，三星销售份额则猛增至10.38％，在中国市场首次超过国产液晶电视品牌的销售份额。东芝、飞利浦等品牌的销量和销售份额也取得明显增长，一举杀入前十强。

　　在记者采访过程中，海信、ＴＣＬ、创维、康佳等国内主流液晶电视生产企业的负责人，也均认同“国内液晶品牌市场份额下降”的这种趋势，不过并未能阐述有效的对策。

　　长沙仍是国产品牌当道

　　记者昨日从长沙国美、通程几大家电连锁卖场获悉，与大城市外资品牌占据第一位不同的是，目前在长沙销量排在第一位的仍是国产品牌。

　　而从市场份额来看，通程电器方面显示，目前卖场内国产品牌与外资品牌的销售占比为3：1，即国产品牌市场份额为75％左右，而国美电器也显示，国产液晶的销售占比仍在70％以上。

　　从通程电器和湖南国美电器等家电连锁商的最近数月销售统计结果来看，尽管国产品牌仍然占据着液晶电视阵营“第一集团”的位置，但ＬＧ、索尼等日韩品牌的身影开始出现在前五强。

　　通程电器副总经理余腾达告诉记者，日韩品牌进入前五名，也是从去年12月和今年1月才开始有这种明显变化，以前都是国产品牌天下，外资品牌名次上升可能与去年年底至今年以来，外资品牌不断在价格上逼近国产品牌有关系。

　　经调查，记者发现，目前外资品牌的价格已经进一步向国产品牌逼近，以42寸液晶为例，国产42寸液晶均价在9900元至10000元左右，而外资品牌的价格则在10000元至11000元左右，价格相差只在1000元左右。

　　二三级城市利于国产品牌突破

　　年初，国内著名家电研究专家陆刃波指出，未来国内平板电视需求增长的部分将主要来自于二、三级城市市场，彩电企业之间的竞争主要体现为渠道的竞争，由于渠道分散，外资品牌暂时无法全面到达，有利于国内品牌实现规模突破。

　　对此，ＴＣＬ湖南公司市场经理罗恩表示，如果仅从大中城市来看，目前这个调查结果，还是相当客观的，但如果再细分到各个市场，那么依然是国产品牌的天下。

　　他透露，相比大中城市，外资品牌能在二、三级城市占据领先地位的可能性相当小，目前虽在长沙有一些动作，但在其它二、三级城市投放的资源相当少，排在前五名的都是国产品牌，而这也意味着二、三级市场正是国产品牌的最大机会。（张莉）