LG通过市场转型提升核心品牌竞争力
2007年4月11日9时12分
来源:经济日报
作者：梁桦
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为加强LG电子的核心竞争力，2005年LG电子提出了高端战略转型的目标，从2006年起，LG通讯、家电和IT产品开始以全新的时尚面貌亮相。2007年，LG将继续推行这种高端策略，把高端产品销售额占总额的比例从2006年的60%提高到70%。新推出的“闪耀”手机就属2007年的高端产品的代表之一。
有关人士分析说，LG电子去年的高端产品从“巧克力”手机开始，包括系列回放电视、蒸汽洗衣机、对开门冰箱等，都是针对高端消费群体推出的。这些潮流新品的推出为LG品牌注入了更多时尚元素和活力，提升了品牌在消费者心中的地位。“巧克力”手机去年在全球的销售量达到600万台，在2007年初中国家电网等网站联合进行的大型网络调查评选中，LG平板电视的创新性和外观设计均名列前茅。
为确保高端转型成功，LG电子近年来大力推行差异化战略。差异化的产品优势是时尚的产品设计理念、领先的终端制造技术；差异化的营销是指从系列“巧克力”手机开始、LG电子开创的手机市场情感营销的新局面。此外，LG将在今年加大G网产品的投入，争取使G网产品占到总产品60%的规模。
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