每部索尼PS3游戏机的成本为805美元，如今499美元的零售价已让索尼每卖出一部PS3就赔上306美元，但索尼似乎还觉得这个售价“太高”了，还想再多赔点儿。

    近日，为了促销，PS3在英国的零售价竟降了25英镑之多。而业内还预测索尼会在今年10月份降低PS3的价格，降幅可能会达到100美元。

    索尼这些疯狂的降价举动到底是为了什么？外界纷纷猜测，索尼此举是为了对抗日本任天堂公司的产品Wii，但索尼电影娱乐公司欧洲执行副总裁马特·布朗却给了另外一种解释：“如果PS3能够帮助蓝光DVD播放器战胜HD-DVD播放器，索尼愿意亏本出售PS3。”

    尽管出售PS3游戏机本身是一个赔本生意，但索尼却可以从销售游戏软件和蓝光DVD播放器中受益，而且得到的回报还不小。此外，从长远角度讲，PS3的低价如能拉动销售，则可以帮助索尼蓝光DVD播放器战胜其对手HD-DVD播放器。

    如果索尼赢得了新一代DVD格式大战，获得的利益将大大超过其在PS3上的亏损。据统计，目前索尼已售出180万台PS3，即180万台蓝光DVD播放器。该数字已超越HD-DVD播放器的数量。

    早在2002年，下一代DVD的标准之争就如火如荼地开始了，以索尼为首的蓝光标准和以东芝为首的HD-DVD标准上演着两强争霸。国务院发展研究中心市场经济研究所经济咨询中心副主任陆刃波昨日接受记者采访时表示，目前，除了HD-DVD播放器，其他格式的播放器其实也是蓝光DVD播放器的竞争对手。

    陆刃波表示，CD在1980年问世，接替它的DVD则是在1995年统一规格，两者相差了15年，而仅隔7年之后，DVD的接班人就浮出水面。所以说，技术换代的时间越来越快，如今，不管是蓝光DVD还是HD-DVD，都面临着一个隐形的竞争对手，那就是下一代之后的播放器。