韩系双雄低端市场分道扬镳

　　韩系双雄低端市场分道扬镳

　　LG拟放弃低端业务，三星却欲以相关产品抢夺份额

　　“即使我们不做，也会有很多厂商做中低端手机。”日前，LG电子中国区总裁禹南均在接受记者采访时表示，从“巧克力”到“闪耀”，LG中国将坚持走高端路线。相反，一向走高端路线的三星电子近年来却频频推出中低端产品，意欲扩大消费群体。由此可以看出，这两支在中国市场上仅存的韩系大军在低端战略上大相径庭。

　　LG将淡出低端市场

　　一直以来，比“韩系同门”三星晚进入中国市场的LG手机始终坚持走类似于三星手机的高端路线，但由于手机领域品牌知名度的缺失，高端之路困难重重。直到去年，LG移动重金推广“巧克力”系列，在2500元以上的中高端领域不惜血本构建出明星产品KG90，高端不获认可的情况才得以缓解。

　　据LG移动有关人士介绍，巧克力KG90去年的销量为60万台，约占LG中国总销量的20％。照此计算，LG移动去年全年在中国市场上共售出了约300万台手机，按中国市场去年1亿台的容量来计算，市场占有率约为3％。禹南均向记者表示，在大方向上，LG没有大规模推中低端手机抢占份额的想法。

　　从去年推“巧克力”开始，LG手机便确立了在中国实现向“蓝海”转型的战略，这意味着将大大缩小在低端领域的业务，直至最终将其放弃。虽然和三星在份额上还有较大的差距，但很明显LG不以为然。事实证明能在高端上与“同乡”三星看齐，才是LG最希望看到的。

　　三星推低于60美元手机

　　在穷追猛打的LG面前，三星一方面以超薄产品来体现高端价值和技术优势，另一方面则悄悄打起了低端市场的注意，意欲在份额上有所作为。在所有国内外一线品牌中，三星可谓是最执着于中高端定位的品牌，不过自2005年9月开始，三星陆续在中国市场上推出了多款低端手机，整体战略发生转移。今年，其低端战略则更为明显——据韩国时报报道，三星准备要向发展中国家出售单价低于60美元的手机产品。

　　三星于近期展出了一款名为SGH－C140的直板手机，售价仅为57美元。这意味着长久以来一直只关注高端手机市场的三星首次推出了单价低于60美元的手机产品。

　　虽然在低端领域动作频频，但三星方面明确表示不会改变以高端为主的路线。据了解，在三星的战略中，低端机型仅面向局部市场，即便未能达到预期，也不会因战线过长而出现大面积损失。如果获得成功，则将在份额上有所作为。本报记者　方南