根据网上权威咨询机构iResearch发布的《2006中国网络广告主研究报告》显示，2006年我国网络广告市场规模高达46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，我国网络广告市场规模预计可能将达到157亿元。
网络广告市场飞速增长的动力来自于它被寄望改变的无奈现实：传统大众广告的软肋在于--广告主知道他的一半广告投入是无效的，但不知道是哪一半。对于大量从未涉足广告领域的中小企业来说，有限的广告预算、高昂的传统广告费用、无法预知甚至无法事后衡量的广告效果成为选择营销推广工具时摆脱不掉的梦魇！
为行为付费---成为实现精准营销的一剂猛药，而利用网络—诸如搜索引擎等点击付费（PayPerClick）的广告模式，广告商似乎获得了这样一种理想化的状态：只有对相关产品有兴趣的人才会点击该广告，而广告主只为被点击的部分付费，这样能最大程度减少无谓费用支出。通过点击量收费（PayPerClick）无疑是网络广告通往行为付费路途的第一步，也是最风光的一步，借助它，对于广大中小企业来京，找到客户的成本变得透明而低廉（较之传统广告），通过它，成就了Google和百度高速增长的神话！
据统计，中国网站数量已近70万家，大部分的网络广告收入由门户网站占据：三大门户网站新浪、搜狐、网易分庭抗礼，享有近60%的市场份额。从广告类型上看，传统网络广告暂时仍然占据一定优势，但创新的网络广告也层出不穷，获得了不少广告主的青睐，百度搜索排名广告、好耶的网络广告联盟、以视频特色为主的富媒体广告，都在不同层面上探索网络广告商机，网络媒体的价值正在不断被挖掘！
崭新媒体价值 效果才是硬道理
对比Banner、Page、Mail等展示型的网络广告形式，PayPerClick（点击行为收费模式）可以说已经前进了一大步。它以网民点击广告行为的总次数乘以单次点击计费标准来计算在一定时期内的总的广告费用，在某种程度上成为一种按行为付费或者说效果导向型的广告，至少在表面上解决了广告客户对于广告效果的忧虑问题。
2006年发生在网络上沸沸扬扬的点击欺诈官司，却使PayPerClick的存在变得尴尬起来。客户们恍然大悟，PayPerClick技术应用特点和背后巨大的商务利益，使点击变成无德商家的造假手段。此种情境之下，如何按照效果计算广告费用，从而真正符合广告经营媒体、广告客户和消费者的三方利益需求，成为有远见的互联网运营商们重新考虑的问题！
PayPerCall的出现，恰逢其时！PayPerCall中文也叫来电付费或者每通话付费。当网民通过搜索等渠道浏览到某产品信息或某厂商信息时，他可以点击信息旁边的小按纽提交PayPerCall业务的申请，同时选择用电话（包括手机）的方式通话，该申请将由PayPerCall后台技术实现者以第三方的身份捕获到。第三方获取到申请信息后，将同时呼叫广告主和网民，并通过网络电讯平台告知网民将会有电话号码为****的来电。稍后，网民将可以接听到来自广告主的询问电话。对于网民来说，接听这种来电可以说是全部免费的（目前，中国电信、中国移动、中国网通等移动通讯业务免费接听趋势已成定局）；而对于广告主来说，在整个的通话营销过程中，除支付接通电话的相应资费外，也无须支付其他费用（当然，与网络服务商的广告项目费除外）。在与网民通话的过程中，除了直接交流或取的商业信息，广告主对网民个人隐私是无从知晓的，因为作为第三方的技术后台将对网民的全部私有信息，诸如IP地址或选择接听的电话号码等施行保密。从理想状态上说，这样一种网络广告模式，应该满足了消费者和广告客户之间的双重利益！
由此来看，对于选定PayPerCall作为技术后台从而开拓网络广告等网络增值服务手段的门户网站来讲，其媒体价值将随着广大广告主和普通网民的认可变得水涨船高!
新技术模式打造“直复平台” “电话关联”引爆媒体新价值
在国内若干家提供PayPerCall服务的公司中，作为最早开展PayPerCall业务的公司，北京万维联讯，无疑是其中的佼佼者。凭借深厚的电信行业背景和网络技术实力，他们已经获得了国际著名风险投资机构500万美金的风险投资；联手国内第一门户网站新浪和本土搜索引擎巨头百度也是技术和实力的最好证明。
万维联讯的PayPerCall技术，不但具有普遍意义上的PayPerCall技术优点，结合中国网络商务环境的具体情况，更具备不少独门秘技，保证了技术实现的顺畅，能给合作网站提供更加人性、灵活的服务。
一直着力于思考网络商务沟通的深层内涵，着眼如何提升网络营销价值，万维联讯最近推出了全新的“电话关联”概念、力推“直复平台”，力求引爆全新的媒体价值。
万维联讯副总经理刘智认为：“以电话作为载体去关联广告主和客户，是整个企业存在价值的最终战略愿景。以此为契机，打造基于自身PayPerCall强大实力的‘直复平台’，深度合作更多不同类型的门户网站，增值媒体广告价值，从而提供给广大广告主和普通网民更具价值的网络营销工具，达到多方共赢的目的！”
业内专家指出：“电话关联”概念的存在价值在于：在虚拟的网络营销环境中，电话沟通可以实现买卖双方最最真实、最具价值的交流---无论是借助于网络通讯设备（耳麦）还是固定电话、移动电话，只有当买方对某种商品或服务产生闻讯要求，并获取了卖方的直接信息反馈时，交易的达成才有可能真正变得明朗起来；在这个过程中，无论处于何种商业目的进行作弊的可能性便变得很小——这样做的成本太高了；电话关联的最直接效果是消费者和广告主的利益得到了最大程度的保障，使虚拟化的网络商务活动变得人性而真实，既符合按照行为付费的网络营销趋势，更符合精准营销的需求！
以“电话关联”作为自身经营战略核心价值点，万维联讯依托于自己在PayPerCall方面强大优势打造的“直复平台”，在合作媒体、广告主与大众之间创建互动和谐的传播关系。
直复平台具备的几大价值点：
提炼提升PayPerCall技术核心价值---直复平台的打造，并非传统意义上PayPerCall技术的简单换名包装，而是基于万维联讯在自身强大的电信、网络、资金等方面的优势基础上，结合中国网络媒体的具体情况度身打造的网络商务语音交流工具，既有PayPerCall技术的独特内核，又具有系列延展性，据悉，万维联讯将推出包括“直复热线”在内的直复系列服务产品。
对于大众---发挥了大众想要主动并免费获得信息的权利，而避免了大众被动的获取商业信息的困扰。
对于广告主---可以精准的传递所要宣传的信息，互动的广告模式使广告主可以轻松了解并掌控广告发布及效果的每一个环节。
对于合作网站---以极低的代价合作直复平台，提供符合按行为付费的精准营销工具，提升自身媒体价值，获得广泛关注。
有实力才会有魅力，遥想当年，PayPerClick曾经成就了Google、百度这样网络巨头，照此推想，无论是万维联讯的直复平台，还是林林总总其他各种名目的商务沟通产品，因其更加符合按行为付费趋势、满足精准营销需求，新一波网络商务浪潮的来临，应当值得期待！(n104)
