手机电视进入商用阶段 产业链将蕴涵更多商机

　　目前业内人士普遍认为，2007-2008年手机电视产业已处于商用起步阶段，伴随着生活节奏的加快以及消费观念和习惯的改变，手机电视业务市场将会一步步成熟，将带给产业链各环节巨大的商机。

　　随着3G时代的来临和第29届奥运会的到来，手机电视业务将迎来发展的高峰期。尽管被称为3G时代的杀手级应用，但从目前的情况来看手机电视还无法提前“梦游”到3G普及的梦寐时期。作为新事物的手机电视，认知和观念的转变、习惯的培养也是一个非朝夕之功便可解决的问题。

　　诸多利好加快产业发展

　　据iResearch艾瑞市场咨询研究结果显示，中国目前至少有8000万高端手机用户，手机电视业务对于这部分人群是很具吸引力的，2006年使用手机电视的用户数量已达到90万人。随着3G的商用化时代临近以及受第29届奥运会的推动，手机电视业务也将进入快速成长阶段，预计2008年手机电视用户数将达到1200万人。

　　有关专家预测，目前手机电视进入成长阶段，随着第29届奥运会的到来，用户数量的不断增加以及用户对收视质量要求的逐步提高，3G平台开始搭建，CDMA1× EV-DO等第三代移动通信网络所支持的多播技术将可以被采用，面向较大的客户群可开展点对多点的多播服务，以此来减轻对移动通信网络大量重复通信数据量的负荷，同时也降低用户对通信费用的支出，为用户提供质优价廉的服务。而随着移动性应用的日渐普及，未来3G网络将承载各式各样的移动服务，包括流音频和视频、互动游戏以及强大的商业应用，手机集成化趋势将成为新亮点。移动业务资费随着移动网络带宽的加大逐渐下降，具有视频功能手机的日益普及，手机电视业务将会获得快速发展，并会形成相当大的市场规模，其发展前景非常可观。

　　价格内容决定行业前景

　　目前业内人士普遍认为，2007-2008年手机电视产业已处于商用起步阶段，伴随着生活节奏的加快以及消费观念和习惯的改变，手机电视业务市场将会一步步成熟，将带给产业链各环节巨大的商机。有关调查机构甚至预测2008年中国手机电视的市场规模将会达到23亿元。到2010年市场规模更是将达到59亿元。

　　但是手机电视作为一种新兴的移动增值业务，涉及产业链结构复杂，用户需求影响因素众多。据最新研究结果显示，手机终端价格将是影响用户使用手机电视业务的首要驱动因素，其次是手机电视服务资费标准。另外研究数据还发现，内容依然是影响手机电视发展的关键因素，目前手机用户希望在手机电视上看到的内容类别中，新闻、电影、娱乐和音乐是用户首要选择的电视节目类型，用户的提及率均在60%以上，另外用户希望能够通过手机看电视剧、天气预报、综合节目和体育等节目类型。由此发现，新闻、娱乐和生活类资讯是用户期望手机电视节目的重要类型。

　　市场成熟还需消费认可

　　虽然业界普遍对手机电视的市场表示乐观，但记者目前在中复电讯等手机卖场调查时却看到，目前支持手机电视的手机终端不过二三十款。而且，这些支持手机电视的终端价格绝大多数在3000元以上。和上百款各具卖点的手机相比，购买此类手机的用户不是很多。而这些用户中对手机电视感兴趣并立即会尝试且能持久消费的，则更少。这种情况下，几乎就注定了手机电视会在短期内缺乏终端普及和相当用户量这两大业务基础。

　　在记者随机采访的手机用户中，发现联络依然是手机第一位的用机需求，其次，收发短信、欣赏彩信、拍照、玩游戏等这些功能基本耗掉了一个用户在诸如上下班的途中、会议的间歇、等待、午餐等空闲时间的大半。如果若再考虑碰到重要电话、电量减少等这些客观因素，恐怕很少有人会看上哪怕5分钟的电视。 而对于那些老板、经理人等用手机就是为了联络生意、就是为了工作的中高端用户来说，更不会在工作时间去看手机电视。显然手机电视在现阶段还缺乏流媒体打动用户所必需的消费优势。（金朝力）