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市场调查 消费者眼中的雪佛兰新景程 |
| 2007-4-2 11:13:00 中华网汽车频道 |
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搭载了D-TEC 2.0L发动机的上海通用雪佛兰新款景程2007年3月9日长沙正式发布，并且发布当日启动全国销售。本次发布的新景程共四款车型，13.78万元－16.28万元。新景程共六种颜色可供选择，幻影金、风尚红、极光蓝、晶石黑、珠光白和流光银。 新景程几大亮点主要体现在外观部分，“大嘴”形镀铬水箱隔栅配合向上挑起的梯形前大灯，形成了新景程极富魅力的前脸造型。集成了转向灯功能的反光镜，既符合时下对车身外观设计的流行元素，更强调了实用性。其尾部线条简洁干练，双圆环形尾灯极具现代感。 我们针对新景程，在3月9日－3月31日期间进行了网上的市场调查。该活动得到了网友们的大力支持，在仅2周的时间里，我们共收到了共计510份有效调查问券并在下面进行数据统计分析。让我们一起来看看消费者怎么看这次“大变脸”的新景程…… 绝大部分消费者对新景程有购买意向 如下图所示，对于新景程这款车，有85％的消费者都表示愿意购买。可见这款车已经得到了大多数消费者的认可，并且愿意拥有它。 消费者对于价格、质量、品牌、外形和口碑影响力的评价较多，这些是他们最关注的方面 和同档竞争车型相比，新景程哪些方面是消费者更加关注的呢？如下图，消费者对于价格和质量的关注度是并列第一位的。其次就是该车的品牌，可见消费者的购车心理已经逐渐成熟，对于车的品质要求越来越高。 外形是此次景程变脸的最大亮点，国产新景程与原型车在外型上相比的最大的变化是在前进气格栅的设计上，而车身尺寸以及其它方面的区别并不大。国外的车型前脸的设计略显含蓄，并不张扬。而国产车型由泛亚汽车技术中心针对国人的需求，在前脸的造型上进行了一步创新，一体式复合格栅让整车造型大气时尚并透露着锐气，是外观的点睛之笔。 售价、动力、油耗这三个方面是消费者觉得新景程美中不足的地方 新景程没有同步引进更强劲的动力系统，消费者认为是一大遗憾。国产新景程与国外车型最大的区别在动力系统上，厂家出于成本的考虑并没又引进与国外车型相同的6缸发动机以及5档自动变速器。国产新景程只装配了一款与老款车型相同，上海通用采用德国欧宝技术组装生产的2.0L排量的发动机。而国外的车型有两款不同排量的6缸发动机装车，虽然也有同是2.0L排量的机型，但是汽缸数量的增加使得整体性能要优于国内同排量的机型。更大排量的2.5L发动机并没有被引进，并且5档自动变速器也没有出现在国产车型上。希望厂家能在动力系统方面进行升级，让消费者得到更多的实惠，同时也能近一步增强车型的竞争力。 大部分消费者都很满意此次新景程外观变化 此次新景程的外形有了很大的改动，对于这次“改头换面”，有25％的消费者表示非常满意，70％的消费者表示满意，只有5％的极少部分消费者认为一般。 竞争对手主要是福克斯、标致307、轩逸、思域等中级车型 新景程面对的是福克斯等众多竞争对手，在同级别竞争车型中，消费者认为新景程最直接的竞争对手就是福克斯。 对于新景程的售价，大部分消费者基本表示满意 本次发布的新景程共四款车型，具体售价：2.0 SE MT（舒适手动）13.78万元；2.0 SE AT（舒适自动）14.68万元；2.0 SX MT（豪华手动）15.38万元；2.0 SX AT（豪华自动）16.28万元。对于以上价格，有5％的消费者表示非常满意，40％的消费者表示满意，40％的消费者表示一般，仅有15％的消费者对此定价表示不满。可见此次厂商对于新景程的定价还是比较成功的。 消费者在购买前主要担心新景程的油耗 油耗这个问题一直是消费者在购车前主要考虑以及关注的问题。消费者希望厂家在提供质量好的产品同时，也要尽量减少养车成本，降低油耗。 |
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