2006年，民族品牌在国内对开门冰箱市场销量夺冠，打破高端家电领域的“崇洋论”

    数年前，当“高端”一词刚刚出现在消费者眼前的时候，“高端”家电还只是社会少数群体能够享受到的奢侈品。毕竟，“高端”与“高价”一脉相承。

    数年后，随着“高端”商品的多样化、系列化，以及市场经济的蓬勃发展，特别是消费者在收入增加的同时，开始关注提高自己的生活质量与品位时，有更多的消费者成了“高端”商品的消费群体，开始享受“高端”生活。

    在冰箱业，对开门冰箱就代表着“高端”，而早从2001年开始，我国对开门冰箱的销量就已经持续地呈几何级数增长，特别在刚刚过去的2006年，对开门冰箱更是大批量进入消费者的家庭。

    那么，中国的高端消费群体在购买高端的对开门冰箱时，主要集中在哪些品牌呢？据中怡康时代市场调研公司最新公布的调查结果，2006年中国对开门冰箱品牌的市场占有率排名，海尔以30.5％的份额夺得冠军。从这个结果上看，老高端用户在选择高端冰箱时，更相信自己的民族品牌。

    对于民族品牌夺冠的出色表现，业内人士分析认为，这是中国冰箱业的一个里程碑，因为它打破了中国消费者在高端家电领域的“崇洋论”，让中国消费者认识到民族品牌的用户认知度高于洋品牌，为消费者今后在购买对开门冰箱时提供参考依据。同时，这也让洋品牌重新审视中国家电企业的实力。据了解，全球最先进的对开门冰箱生产企业之一——海尔，向全球源源不断输出的对开门大冰箱，就出自位于青岛的特种冰箱生产基地。

    其实，无论是对于欧洲市场，还是中国市场，对开门冰箱都属于典型的舶来品。确切地说，对开门冰箱是地道的美国产品，欧洲的家电品牌也不生产，只是在近几年才逐渐开始研究、生产、销售。而此次销量夺冠，国产冰箱领军品牌靠的是利用自己在美国的设计平台开发出产品，然后拿到中国市场上参与竞争。

    之所以要这么做，是因为美国是全球最大、最成熟的对开门冰箱市场，特别是近两年，几近普及的美国普通对开门冰箱市场在经历销售的巅峰后，开始出现下降趋势，取而代之的是新的对开三门或四门的BOTTOM－MOUNT大冰箱，即上部冷藏室为对开门设计，下部冷冻室为抽屉式设计的新款冰箱。而恰恰就是抓住这个机遇，国产冰箱领军品牌利用自己在美国的研发中心与设计团队，在新型的对开门冰箱的设计上取得突破，特别是在冰箱冷冻室增加了变温功能，使美国消费者既能够根据需要，随心所欲地调整冰箱的温度，使冰箱要么变成大冷冻库，要么变成大冷藏箱，同时还能够放下以前必须通过切割后才能储存的大火鸡、匹萨等食品。这种领先于美国消费者需求的新冰箱，在美国一上市，就获得如潮的好评，为美国消费者创造了新需求，很快发展成当地冰箱市场的主流方向。

    除了在国内的对开门冰箱市场上夺冠外，民族品牌冰箱在中国以外的市场上也不断夺冠。据最新消息，在英国某专营奢侈品的销售渠道中，中国品牌海尔对开门冰箱以最贵的价格、最高的销量打败了欧美日韩等所有品牌，仅从这个渠道销售出去的对开门冰箱，就占到英国整个对开门冰箱市场10％的份额。

    业内专家指出，其实，无论是在中国市场夺冠，还是在海外市场夺冠，都只是企业在高端产品战略上一个数字的结果，其背后还要靠企业在质量、研发等方方面面的创新来支撑。