超女网游陷入难产九城相关部门解散_国内互联网

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超女网游陷入难产九城相关部门解散

2007年03月27日 10:10

杨琳桦

    “去年底，九城内部负责运营《超女世界Online》的部门已经解散。”3月23日，接近九城(纳斯达克:NCTY)和尚禾互动的知情人士向记者透露，目前，《超女世界Online》已陷入难产，而九城也不再负责运营相关业务。

    《超女世界Online》是一款由天娱传媒授权，尚禾互动和九城联合运营的休闲游戏。2006年5月，上述三方高调推出该结合了“互联网新技术”和“流行娱乐热点”的游戏时，曾寄望其能再现《超级女声》的辉煌。

    有趣的是，就在《超女世界Online》运作不顺之际，天娱传媒已于3月21日与另一家游戏运营商金山宣布达成战略合作，天娱除将旗下艺人通过游戏植入、游戏主题曲与金山旗下多款网游结合外，双方还将以慈善拍卖方式对两届超女的私人物品竞拍。

    九城退出始末

    “孙隽在《超女世界Online》这款游戏中起了关键的牵头作用。”该知情人士称，孙隽曾任蒙牛公司液态奶市场总监，以及掌上灵通市场副总裁。2005年，其一手策划了蒙牛超女营销，并由此与天娱传媒结下交情。

    2006年初，孙隽离开掌上灵通，组建尚禾互动，并出任首席运营官，希望以其出众的市场营销能力和超女品牌，在国内游戏业分得一杯羹。

    上述知情人士称，孙隽随后以“超女”品牌，找到九城。当时，九城一直面临着对单一游戏过分依赖的局面，其代理的《魔兽世界》占了公司总营收的90%以上。

    为分散对《魔兽世界》过大依赖，一方面，九城相继将海外几款大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)《卓越之剑》、《奇迹世界》、《激战》、《暗黑之门:伦敦》等的代理权收入囊中，以此优化公司的收入结构；另一方面，九城也希望通过类似于《超女世界Online》这样的休闲游戏，试探市场效益正日益凸显的休闲游戏研发。

    该知情人士称，在这种情况下，九城同意向尚禾互动支付第一笔启动资金100万美元，九城除获得尚禾互动部分股份外，也取得《超女世界Online》运营权，为该款游戏配备相关的渠道和销售资源。

    “天娱-尚禾-九城”模式由此确立，其中，以孙隽为大股东的尚禾互动，主要负责《超女世界Online》的市场推广。该款游戏的相关研发工作，后来外包给了上海唯晶信息科技有限公司。

    “孙隽完全是借用超女的品牌资源，为自己凭空生成了一条路。”对于《超女世界Online》的运营模式，有游戏业界人士认为，通常网游产业一个产品即能获得大量收入，不需要多方合作，“如此多方参与的模式极其罕见，是没有必要的资源浪费”。

    尚禾涉足运营

    事实上，正是凭借着上述概念，孙隽从软银成功融资300万美金，尚禾互动的资产也初显雪球效应。而这时，尚禾互动的野心也随之凸显，已不满足于从事游戏的市场推广，而是希望涉足网络游戏的运营。

    2006年中，韩国著名游戏公司Hanbit soft高层来华，并带来强劲舞蹈游戏的代理招商信息，引起盛大、腾讯和久游网的争夺。

    2006年底，号称开出469万美元天价的尚禾互动，最终从的代理权争夺战中脱颖而出，孙隽将其更名为《劲舞世界》，取义久游网已取得市场成功的《竞舞团》，决心以代理运营的新角色，在游戏领域获得更多分羹。

    “去年底，孙隽向朱骏要求拿回《超女世界Online》的运营权，九城仅作为尚禾互动股东，分享公司的收益或亏损，九城内部运营该游戏的部门也随之搁浅和解散。”上述知情人士说。

    据知情人士透露，九城对此的态度是“不喜也不忧”。原因主要包括以下几个方面：第一，九城可能已感觉到《超女世界Online》难以顺利出产;第二，九城可能正忙于陆续要推出的海外大作，而无暇分身；第三，尚禾互动的股东身份，仍有利于九城将来把其休闲网游产品打包入尚禾互动做试验，“让孙隽作休闲游戏的开路先锋”。

    此外，除上述原因外，“九城确实也获得了相应补偿”。

    “超女”恐成鸡肋

    此后，九城再无在公众场合提及《超女世界Online》，而尚禾互动的运营团队也陆续到位。据知情人士透露，目前尚禾互动已有60多人，公司成员主要来自九城、久游网和光通游戏公司。

    有业内人士认为，孙隽天价拿下，实属“孤注一掷”，因为“《超女世界Online》迟迟不能推出，尚禾互动需要利好消息的刺激”。但高价争夺也给尚禾互动带来了连锁效应。据知情人士透露，目前，尚禾互动已显资金紧缺。

    “现在，不仅《超女世界Online》下落不明，很多投资者对这一项目也已失去兴趣。”上述知情人士说。事实上，自去年底，游戏业界对《超女世界Online》迟迟不出已颇有微词，甚至有其已“胎死腹中”之说。

    一位游戏人士指出：“《超女世界Online》实属匪夷所思。一般来说，20人团队在8个月内已能完成一款休闲游戏的开发。尚禾互动不能以合同之限长期拖延该项目，且对公司来说，员工开销也实在不菲。”

    “我们对游戏效果不是很满意，所以一直在做相关调整。”3月23日，天娱传媒负责《超女世界Online》项目的刘琛良在电话中表示，“前两天，我还刚打电话给孙隽催其进度。”

    “《劲舞世界》很快将上线，但《超女世界Online》确实还没有具体的上线时间表。”孙隽则在接受采访时表示，“我们与天娱的合同期是6年。”

    有业内人士认为，因为定位困难，《超女世界Online》确实不好做，"“如果研发以音乐或舞蹈为主，已有久游网的《竞乐团》和《竞舞团》霸占市场；如果确定社区定位，也很难敌过腾讯，而其休闲游戏的目标用户与九城用户风格不符，九城的品牌号召力恐怕难以有效帮忙。”

    但更重要的是，该款游戏的概念似乎已失去天机——“当年超女网游确属‘烫手山芋’，不过因为该游戏潜藏的‘时效性’相当强，需要当事方具备快速研发的能力，即使尚禾互动不能完成快速研发，也需有迅速改装的能力，借用其它游戏产品改装为超女品牌。”业内人士认为，尚禾互动没有把握住机会，而从去年开始，超女模式已显颓势，今年天娱又可能主推“超男”概念。

    “今后，已拿下的尚禾互动，将运营两个产品，如何分身？”业内人士评论，“游戏业和广告市场营销完全是两回事”，孤军闯入游戏界的孙隽恐怕将步履维艰。

    据记者了解，尚禾互动与天娱的合约期确为6年。

    对于天娱与金山的联姻，业内人士认为，此实属无奈之举，“既然以超女为品牌的游戏产生不了经济效益，天娱当然希望借另一种合作模式产生一些商业价值。而限于合同之约，以研发见长的金山也很可能借此绕道，为竞争日趋白热化的网游市场别开生路。”

    不过，对于未来金山与天娱的合作是否会发生更深层次转化，3月23日，金山总裁雷军在接受采访时语气谨慎有加：“我可没有这样说。”

来源：21世纪经济报道

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