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彩铃广告：你听广告我赚钱

发布时间：20070321 作者：马纪朝转载出处：河南商报　录入：龙珊

　　接听电话就能挣话费。最近，一种新的广告形式在郑州出现。这种广告形式的核心在于：联通用户每月掏５元开通一种广告彩铃后，每次接到来电，只要在１５秒后接听，就可得到一次５分钱的返还话费。对此，各方看法不一。

　　开通２０多天用户２万多人

　　“怎么每次拨打你的电话，都是‘酷儿’的广告啊？”郑州市民张志力的朋友王飞发现，张志力的电话里传来的不再是“嘟”、“嘟”的声音，而是“酷儿”饮料的广告铃声。

　　张志力说，这是自己新申请的九度炫铃业务：只要有人拨打自己的电话，就能挣话费。

　　按照张志力的提示，王飞也体验了把“接电话挣话费”的感觉：他先用自己的联通手机开通九度炫铃，然后在指定的一个网站上，下载了“青兰拉丁舞”的广告铃声。

“好了，现在你就等着人家打你的电话吧，人家只要能听到这个广告铃声，你就能得到话费了。”张志力说。

果真如此？记者找到了推出这个业务的九度传媒广告有限公司郑州办事处负责人牛艳红。

“这是一种新的广告形式。”牛艳红说，该业务的对象是使用联通手机的河南用户。它的操作步骤是：开通联通炫铃——下载（定制）广告铃声——对方拨打电话——得到话费返还。

“我们是６月１４日正式开通的，到现在注册用户已经超过２万人了。”牛艳红说，“毕竟是新事物，很多人还不知道。”

为何先要交钱成为联通炫铃用户？

有用户质疑：虽然开通九度炫铃是免费的，但为什么开通九度炫铃前非得每月花５元先申请联通炫铃？这会不会是河南联通与九度传媒的强制性挣钱手段？

“这只是合作的一种形式，我们拿到的费用就是包月５元的联通炫铃费用。”河南联通办公室有关负责人告诉记者。

而牛艳红则告诉记者，九度炫铃是公司刚刚推出的业务，除了河南，目前还没有在全国其他地方推行。

“我们不向用户收取任何费用，我们的利润来自于广告商。”牛艳红说，“这个模式是通过免费吸引更多客户，然后向广告商收取广告费用。”

至于为何要先开通联通炫铃，牛艳红告诉记者，九度炫铃在技术层面上雷同于河南联通的普通炫铃，不同的只是九度炫铃的内容是广告商的广告。“所以，要使用我们的九度炫铃，首先得成为河南联通的炫铃用户，也就是说手机得先开通炫铃，这只是一个必要条件，不是一种变相的收费手段。”

是挣钱手段还是听觉污染？

从７月２日开始使用这种广告炫铃到７月２２日，２０天内，张志力已经得到了４０多元的话费返还，是这些用户中得到话费返还最多的一个。

“我昨天刚查过，话费就是多了。”张志力在某空调公司售后服务部工作，平时业务量大，经常接到客户的维修电话。

“这种形式的确挺新颖的，”但张志力对九度传媒做法并不全是满意，“你注意到没有，刚才你给我打电话，我都停了２０秒才敢接，说出来不怕你笑话，要是不这样做就拿不到５分钱的话费了。”

张志力抱怨说，九度传媒定的框框太多了，譬如，必须在电话铃声响过１５秒后才能接电话，否则，就不给返还话费；还有，同一个电话号码同一个铃声，一天只能拨打两次，一个月只能拨打６０次，超过了就不再返还话费了。“不过，幸亏我是跑业务的，电话多，要是电话少了，估计每个月５块钱的电话炫铃费还不一定够呢！”

“我有两个同事用的也是联通手机，他们看我挣钱也用上了这个炫铃。但并不是都挣钱，有的还赔了。”

张志力分析说，使用这种炫铃，每次接电话能挣５分钱，如果每月接不到１００个电话，就挣不回５元包月炫铃使用费。所以，对于电话少的人，根本划不来。

“使用了这种炫铃的人有赞成的，也有抱怨的，说每次给你打电话都得饱受听觉污染——天天都是那么几句，都让人烦死了。”

“现在，我养成习惯了，一看是熟人的电话，二话不说赶紧接，省得人家抱怨我了，我可不能为了这几分钱影响了感情。”张志力说。

广告商：效果有待观察

相对于广告彩铃用户之间不同的看法，广告方也对这种形式抱谨慎的态度。

“最初，我们也觉得这的确很新颖，值得尝试。这种广告的强制性强，效果应该会好一点。”

不过，郑州太古可口可乐饮料有限公司的品牌负责人勾海新指出，相比电视、报纸，九度炫铃的成本比较高。譬如说，同样花５０００元，电视可能有上百万人能看到，但能够听到九度炫铃的人数可能只在１０万人次左右。

“当然了，这种形式也存在较大的风险，会对广告提出更高的要求：广告做得好了，可能听众会对公司有更好的印象；要是做得太差，听众就会有反感，加上这种广告的强制性，听众可能就会将对广告的反感加到产品上，对品牌提升反而会起反作用。”

记者登录九度传媒的网站发现，目前用户能直接下载的九度炫铃只有４首，除了可口可乐的广告炫铃外，还有一则名为“青兰拉丁舞”的广告炫铃，除此之外的其他三首炫铃都不是广告铃声。

而记者致电郑州青兰拉丁舞俱乐部了解到，之所以选择九度炫铃，原因是该俱乐部的老总与九度传媒公司负责人“私人关系不错，也算是互相支持一下”。

如此算来，真正在九度传媒做广告的，只有可口可乐一家，为什么会这么少？

对此，牛艳红解释说，可能跟公司刚刚开展业务有关。不过，记者分别从另外几家公司了解到，对于九度炫铃，他们虽然内心认可这种广告形式，但费用较高，具体效果还有待于观察。

省工商局：值得鼓励

作为一种新出现的广告形式，九度传媒本身有无广告经营资质？是否要审批？

对此，牛艳红解释说，早在公司开始前期介入九度炫铃的广告研发时，九度传媒北京总部已开始向工商部门申请广告经营手续，目前手续已经批复。而此前，中国联通总部已经就利用炫铃做新媒体发布广告办理了工商审批手续。

７月２６日上午，记者采访了河南省工商行政管理局广告监督管理处副处长刘献温。“确实是一种新形式，我以前还没听说过。不过这种创新的观念还是值得鼓励的。”刘献温说，作为广告处，主要监管的是广告内容，九度炫铃只要发布的不是违法或者色情内容，还是值得鼓励的。

#1 游客发表评论于 2007-3-22 9:35:0094220

一个软文
形式的确很新颖
不过跟中央台春节联欢晚会的小品差不多了，听觉污染

#2 游客发表评论于 2007-3-22 9:57:0094225

你懂什么叫小品吗,不知道别乱说,垃圾

#3 funnyfox 发表评论于 2007-3-22 10:05:0094226

生命期不会久的垃圾

#4 游客发表评论于 2007-3-22 11:11:0094239

我也认同不会持久。。。。不久用户会反感。。。。
谁会有耐性等到15秒后才接听电话，没等15秒后对方早已挂机！！

#5 游客发表评论于 2007-3-22 14:37:0094257

这肯定是一遍软文了。文中数据我比较怀疑，注册2万多，吹吧！！

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