1、3·15家电企业过得最累的一个节日

　　“今年春节过后一上班，作为企业的宣传部门，我们就想着3·15消费者权益日期间该为企业做何策划，推出什么活动了”。今天(2007年3月15日)，国内一知名家电大企业的新闻负责人对笔者表示，3·15是一年当中过得最累最紧张的节日。

　　让家电厂家感到紧张、感到累的是，作为消费终端产品的家用电器，由于和消费者的关系最为密切，所以受到消费者的关注率也是最高的。然而，没有哪个企业能保证生产的产品不出现一件不合格产品。特别是如今一些家电生产厂家故意以次充好，或钻政策的空子不履行三包承诺，或乱收维修费，导致消费者投诉居高不下。这也让家电厂家视3·15为“大敌”，如履薄冰。特别是那些知名的家电厂家，更是怕有个闪失，在这个时候被曝光，会给自身品牌带来不利的影响。

　　空调产品。由于竞争激烈，厂家争相打价格牌。可厂家总不会做赔本的买卖，低价势必与低质相连。而消费者遇到噪声大、安装质量差等问题，也不会因为看在便宜的情况上下就忍了，结果自然是空调投诉激增。

　　笔者发现，如今的家电厂家已能积极应对这个最累的节日。出策划，搞营销活动，把被动变成了主动，将3·15变成了展示自家形象的舞台。如志高空调3·15到来之际，在国内空调业内率先推出了空调召回制。即从购买该品牌空调之日起3个月内，如出现任何非人为的质量问题，将免费召回，更换新机。此举不仅博得了消费者的好感，而且还创下家电口一个新闻亮点。格兰仕空调则在去年3·15推出收留退市空调品牌的“空调遗孤”基础上，今年又推出“收留旧空调折价换光波”的优惠促销活动。这些独到的策划，既为企业在3·15期间赚取了美誉度，又赚到了销售，达到了双赢的目的。

家电企业，在3·15消费者权益日期间，累并快乐着。

 

2、三月（3月12~3月16）家电产品全国区域采购情况对比分析

　　本周家电行业采购分布情况如上图所示：中南地区和华北地区采购量分别占总采购量的25%和21%；华东地区采购量较上周有所下降，占总采购量的16%；东北地区采购继上周呈现上升趋势，占总采购量的11%；本周，其它几个地区采购量和上周相比都比较平均，没有太大幅度的增减。其中，华中地区、西南地区、西北地区采购量分别占总采购量的13%、8%和6%。

 

3、天津国美家电销售排行榜（3.8-3.14）

1）彩电：海信、康佳、长虹、创维、TCL、厦华

2）DVD：万利达、飞利浦、步步高、奇声、金正、索佳

3）冰箱：海尔、西门子、新飞、容声、松下、美菱

4）洗衣机：海尔、小天鹅、惠而浦、西门子、松下、三洋

5）手机：诺基亚、MOTO、三星、索爱、联想、夏新

6）液晶彩电：海信、飞利浦、海尔、索尼、三星、东芝

7）空调：海尔、美的、海信、奥克斯、三菱电机、科龙

8）音响：山水、奇声、飞利浦、丽尊、威格、JVC

9）热水器：史密斯、海尔、阿里斯顿、三林、万家乐、金友

10）烟灶：华帝、方太、帅康、万喜、老板、海标

 

 

1、本月热门关键词推荐

 

排名	3月（3.12~3.16）
1	燃气热水器
2	加湿器
3	饮水机
4	电风扇
5	抽油烟机
6	榨汁机
7	电火锅
8	微波炉

 

2、三月家电行业精彩活动推荐

1）新春首场百万元厨卫小家电采购专场

2）“百万家电产品寻长期供应商”网上洽谈会将于3月21日召开，敬请关注！

3）“华南区 家电齐采购”采购专题

4）“家电产品隆重登场 华北篇”采购专题

 

1)10大家电巨头聚首广州联合发表诚信宣言

2)实施新税制 中资家电企业热论两税合一

3)家电商家建议扶持农村信息家电消费

4)2006年度家电典型投诉事件全回放

5)中国家电品牌企业的“第三种成长路径”

6)20多家企业联合承诺严格执行中国版RoHS

7)三月出现“回南天” 去湿电器一时畅销

8)叶建荣：2007年饮水机市场的整合之道

 

 

 

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