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新浪乐库能逼退移动音乐门户吗？

发布时间：20070319 作者：高天转载出处：SP论坛　录入：web

　　昨天，在SP论坛上看到春天的微笑写的《为新浪乐库的战略定位叫好！》的文章，感到很有意思。也忍不住写几句供各位喷饭下酒。

　　做为SP中的领头羊新浪，在行业的寒冬中，在消费者日，振臂一呼，隆重推出新浪乐库，给灰暗中的SP领域划出了一道耀眼亮光。新浪乐库形成了和中国移动音乐门户直接对垒的态势。

　　大家都很关心的是，在这次新浪乐库与中国移动的音乐门户（12530）的直接对垒中能够取胜吗？

一、我们来比较一下双方的优势和劣势：

　　中国移动的音乐门户（12530）的优劣势：
　　1、移动网络的垄断和手机用户群优势：移动的网络垄断优势目前处于最高阶段，随着3G时代的到来，网络垄断优势将逐渐衰落。而数亿手机用户也基本上囊括了有音乐需求的绝大部分人群。

　　2、手机用户的直接扣费优势。手机用户的直接扣费是移动梦网存在的直接原因。这一优势将持续相当长的时间，能吸引很多唱片公司和乐手参与到音乐门户中。

　　新浪乐库（Music.sina.com.cn）的优劣势：
　　1、在互联网上具有免费用户和广告客户的优势。在互联网内容运营方面，中国移动无疑不是新浪的对手，大量的访问人气和广告客户成为新浪乐库的首要竞争优势，但是和中国移动的网络垄断和手机用户数量相比，毕竟稍逊一筹。
　　2、商业模式的优势。网络用户免费、互联网和无线双领域运营的商业模式无疑是新浪乐库的最制胜的法宝。如果中国移动无法在互联网上取得优势，双腿跑步的新浪乐库一定优于单腿跳的中国移动音乐门户。不过，新浪的一条腿还绑在中国移动的网络上，无法过度发力。
　　3、技术的优势：虽然新浪的技术优势也不是一流的，但是与中国移动拥有的开发力量相比，无疑是技高一筹。
　　4、人才和内容运营经验的优势：在网络音乐的专业人才和运营经验上，无疑是新浪乐库的优势。
　　5、体制上的优势。在公司体制上，新浪无疑比中国移动更加扁平，机制更加灵活，官僚成分更小，这也为新浪乐库的未来发展加分。

二、双方天时的比较

　　无疑，现在的天时在移动的音乐门户一边，因为无论从网络的垄断程度还是用户数量还是收费的便捷性，新浪的一条腿还离不开中国移动这个网络。资本市场的业绩要求逼迫新浪必须委曲求全，况且现在还是SP的严冬季节，中国移动目前还如日中天。预计一年到两年之后，随着3G的到来和WIMAX的不断推进，互联网的第二个春天，无线互联网的春天将会到来，新浪将渐渐取得天时上的均衡。再过三年到五年，天时才会倒向新浪一边。所以，新浪至少要挺过三年以上的战略防御和战略僵持期，才能迎来属于自己的天时。

三、双方在地利上优劣势的比较：
　　显然，新浪乐库在互联网开放环境中占有优势。但是，音乐门户在移动网络的封闭环境中占有更大的优势，相比较而言，相当长的时间内，音乐门户暂时领先，但地理的优势逐渐向新浪乐库一边转移。因此，中国移动一定会在自己的领地限制新浪乐库的蔓延。给新浪乐库制造更多的困难。

四、双方在人和上的比较：
　　在人和方面，新浪有网络的免费蛋糕，而移动的手机很难做到这一点，在用户的人心向背方面，显然新浪占有更大的优势。得人心者得天下，移动“垄断”的大帽子扣在头上怎么弄也不容易赢得人心。

　　可以看出，在博弈的过程中双方各有优势和劣势，而且这种优势和劣势在不断转换和消长，短期内中国移动的音乐门户会占有相当的优势，而新浪乐库在互联网上则占有局部的优势。长期来看，随着3G和无线互联网的到来，新浪乐库优势会越来越增长。

　　在未来一段时间内，中国移动音乐门户将会借助手机用户群优势和网络垄断优势与新浪乐库共存共荣，但也并不能排除靠网络接入和收入分成等手段打压新浪乐库的无线收入，从而遏制住新浪乐库的发展势头，占有领先的优势。

　　从另一个角度讲，新浪乐库的高调推出无疑在中国移动由移动通信专家转型到移动音乐专家的征途中设置了一个巨大的障碍，使得中国移动要想从移动通信专家进化到移动音乐专家，就像一个商人变成一个音乐家一样困难。新浪乐库的高调推出影响了中国移动的发展战略，就像911事件影响了美国的发展进程一样。对此，中国移动不会坐以待毙，坐视不理。，时机是否恰当也很难说

　　新浪乐库选择315这一天赤膊亮相和中国移动对决，决策时机把握的是否恰到好处，是否会遭到力大无穷的中国移动的迎头痛击;双方玩的的是太极推手，还是少林拳脚，估计好戏还在后边，我们拭目以待。

　　不管怎么说，做为SP领头羊的新浪在行业冬天的最低谷，率先打出了有力的一拳，仅凭这一点，新浪乐库就应该载入SP行业的发展史册。

高天文章专题

#1 游客发表评论于 2007-3-20 1:51:0093925

有点意思。

#2 游客发表评论于 2007-3-20 8:28:0093928

写的好！

#3 游客发表评论于 2007-3-20 9:05:0093931

做为SP中的领头羊新浪，在行业的寒冬中，在消费者日，振臂一呼，隆重推出新浪乐库，给灰暗中的SP领域划出了一道耀眼亮光。

#4 游客发表评论于 2007-3-20 9:24:0093935

不错，关注中

#5 zxh0925 发表评论于 2007-3-20 9:31:0093938

想起那个故事：新浪怕不光膀子是干不过移动了，应该叫论持久战．移动目前情况下估计不能示弱，但战线太长怕首尾也不能两顾，移动的海外战略势必又给新浪撕破的那道口子增加一斯光芒．无论如何至少新浪３１５的振臂一呼也是２００７年ＳＰ的大事记了，呵呵

#6 游客发表评论于 2007-3-20 9:32:0093939

相比，网易的http://music.163.com/，似乎更有一点竞争力

#7 游客发表评论于 2007-3-20 9:44:0093942

看新闻,发什么鸟广告
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#8 ly135 发表评论于 2007-3-20 9:59:0093949

这不一定啊

#9 游客发表评论于 2007-3-20 10:02:0093951

坚决支持新浪，移动想垄断市场，我们SP应该进行反击~

#10 游客发表评论于 2007-3-20 10:05:0093952

那好啊，新浪网易腾讯一起来，效果就起来了。可叹搜狐不知为什么，直捧移动的臭脚

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