《2005～2007年中国平板电视消费者使用评价报告》

    中国电子商会消费电子产品调查办公室、国务院研究发展中心市场经济研究所家电课题组，于2005年1月起至2007年1月，开展了连续性的中国城市平板电视消费需求状况的研究，调研范围涉及全国12个省、3个直辖市,共计30个城市，共获得7070个平板电视拥有家庭样本。在中国城市家庭平板电视消费者需求状况研究获得数据的基础上，结合我们多年来对中国平板电视消费市场的了解，形成《2005~2007年中国平板电视消费者使用评价报告》，最终调研成果内容摘要如下：

    一、现阶段城市居民家庭平板电视产品保有量接近800万台，平板电视产品的技术、制造工艺正经历着越来越多消费者的使用考验。

    中国平板电视市场发展经历培育期，到2005年消费需求接近200万台，并在2006年迎来近480万的需求量。现阶段，我国城市居民家庭平板电视产品保有量接近800万台。未来将逐渐进入普及消费阶段。在市场容量迅速扩大的同时，平板电视产品的技术、制造工艺以及服务等方面也日趋成熟。

    平板电视产品也正经历着消费者的使用考验。我们将综合考察2005、2006连续两年时间里城市消费者调研数据，分析消费者在平板电视使用过程中的感受，以及消费者对正在使用的平板电视产品清晰度、外观设计、画面色彩、音响效果、尺寸大小、操作方便性等方面进行综合评价。

    二、平板电视家庭拥有率已达10%，液晶电视拥有率7%,等离子电视拥有率3%；国内市场需求大尺寸趋势明朗，40英寸以上大屏幕平板电视的比重接近40%。

    从中国整体消费者家庭平板电视拥有情况来说，液晶电视增长幅度比较大，拥有率达7%，等离子拥有率为3%。在主流的约15个品牌中，从消费者家庭拥有规模来看国产品牌拥有率高于国外品牌，海信、厦华、长虹、TCL等国产品牌家庭拥有比重超过60%，但外资品牌市场份额回升，在部分城市夏普液晶电视销售额甚至占到30%，未来中、外品牌市场份额将趋于一个比较稳定的格局。

    从拥有尺寸来看，32英寸成为CRT与平板的分水线，从2006年开始，我们可以看到消费者对拥有大尺寸平板电视的愿望越来越强烈，在有平板电视购买意向的消费群体中，选择40英寸以上大屏幕平板电视的比重接近40%。大尺寸平板电视需求趋势已明朗，而国内彩电企业在大尺寸平板电视产品开发能力上还比较弱，继续保持市场领先，需加紧大尺寸平板电视产品开发。而索尼、三星、夏普等外资品牌大举进攻中国大屏幕液晶电视市场，不仅仅对国内品牌造成了威胁，还刺激了中国大屏幕液晶电视市场的增长。书房、卧室等居室位置将是未来平板电视的又一新增长点，由于平板电视的尺寸范围广、体积轻便正逐渐走入消费者居室的其他环境。

    三、平板电视总体满意度高，对海信、厦华、TCL、长虹、三星、夏普、索尼、松下等品牌满意度都在90%以上。

    整体来看，城市消费者对平板电视产品评价较高，但仍有5.1%的消费者表示出了不太满意，在不满意的因素中，使用寿命的问题、可视角度的问题和外观造型及工艺不好是主要点。