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移动搜索赢利 欲速则不达
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| 发布时间：20070314 作者：佚名 转载出处： 录入：hhyy8590 |
“赢利” 一叶蔽目
有人说，手机搜索很可能是“看上去很美”，却十分容易夭折。这个新生儿，经不起太多的炒作。但，在“百度上市造就N多百万富翁”神话的刺激下，“赢利”成了“手机搜索”不约而同避讳却一样迫切的心理阴影。但笔者想说的是，移动搜索谈赢利，欲速则不达。
这家又拿下哪个终端手机厂商，或者又在推广上达到如何程度，甚至是出现的不是时候的广告系统。在百度谷歌等铺天盖地的抢占互联网络边边角角每一个可以带来流量的时候，移动搜索，是不是也到了同样的时刻？在去年第四季度里，百度的新客户只增加了6000个，移动搜索是不是也再晚一步就无处可插针？眼看着GOOGLE和中移动合作了，百度有了诺基亚了，慌慌的喊一声：大家抢啊、拼啊，有人在背后就嘿嘿的笑了。
无差异的产品表现 拼的只是推广？
无论是移动网络的积攒，还是手机搜索引擎的发展，都不足够支撑如此的挥霍。
试比较现世的几个手机搜索引擎有什么不同，难免失望。
第一印象，GOOGLE的移动搜索太简陋，表现和地位实在脱节，大概因此只能为梦网做站内搜索。其余的单纯从搜索结果来看，浅浅尝试一下的外行或者用户，应该觉不出什么差异。CGOGO的无论招聘、租房还是其他的实用信息，都查不出想要的结果，贪多嚼不烂、方向有点偏。ｕｕｃｕｎ貌似太过中规中矩，近日更是没了踪迹，从体验来看，更新很慢、死链很多。而儒豹roboo虽然说“专精娱乐”，除了搜索结果比较精准，与自己宣传的“个性化”高度有差距，担当起“第四代搜索引擎”的代表还有待时日认证。
手机广告 不变革不足以平民愤
在这个时候，我们来说广告。移动广告的先祖，PUSH短信，被冠以“垃圾”的头衔，时至今日，手机用户的强烈抵触情绪还难以清除。因为与其他媒体不同，手机属于私人化程度很高的媒体，以及牵涉到网络流量的问题：在手机媒体上投放广告，必须在用户拥有选择和控制权的前提下进行。然而目前的移动广告业界，由于缺乏成熟的商业模式、技术条件和监管制度，无法做到这一点，因此大大影响了移动广告的投放效果。
这是一个浮躁的年代。在国内最早的CGOGO急着在搜索结果中加入广告的时候，业内人士已经在叹气了：可能是多做了几年无用功，多走了许多弯路，有些急不可耐了。无视手机搜索与互联网搜索的不同，急着学完了铺设渠道代理商又匆匆上马广告系统，即使可以炒作，这类似“卖血”的举动可以坚持多久？这种情况下，即使对于SP、CP来说，急于将广告与数据业务进行捆绑，也不仅达不到预期的收益，还会影响移动数据业务的发展。
“以点代面”更精彩
布局固然重要，但如儒豹韩松日前在接受媒体访问时说，关键时候，耐得住寂寞，欲速则不达。韩松说，其实儒豹的广告系统也已经开发出来了，不过并没有急着上线。
在韩松看来：真正的移动广告，不能沿用传统的广告理念，而要新的革命。而这个革命，韩松称之为“点告”。所以“点告”是相对“广告”而言，应该是用户拥有选择权限的“按需投放”、“点对点”的精准营销模式。这需要通过搜索引擎，分析用户的实际需求和兴趣爱好，不仅仅要参考性别、年龄、职业、收入水平等静态指标，还要考虑所处环境、个人需求等其他动态参数，做到合理分类、定向投放、人性接收。这样，才能真正挖掘出“手机广告”，或者准确说是“手机点告”，与良好的产品表现和手机搜索的个性化结合，所蕴含的最大价值和利益。
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