通过对国内空调消费发展形态进行调查研究，昨日(2007年3月12日)，国美电器、永乐生活电器、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组联合发布了《2007年空调市场消费白皮书》，为空调制造企业提供了参考佐证，向消费市场传达了2007年空调消费趋势。

    节能健康成消费热点

    2007年定义为空调健康年，具备节能、健康、时尚外观的空调产品将引领消费潮流。空调不只是为了夏天降温、冬天保暖，而是从通风换气、调温调湿、杀菌除尘、静音等方面全方位调节和改善室内空气质量，一年四季保持舒适的家居环境。因此，购买空调提升品质生活将成为消费者的主要消费理由之一。

    据不完全统计，夏季空调用电量通常占到居民家庭用电量的70％以上，因此，空调的节能效果是消费者最为关心的功能之一。而单一的制冷、杀菌、除尘、加湿功能逐步摈弃，转而综合考虑空气品质，以及对家居环境和人体健康、舒适度的改善，有77.4％的消费者在预期购买空调时将“健康”视为最需要的功能。国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组《2005～2007中国城市居民家庭空调产品需求状况调研报告》数据显示：节能、质量、健康分别成为消费者最关心的产品要素，分别达到82.1％、78.3％、77.4％。而全国强制性能效标准《房间空气调节器能源效率标识实施规则》以及《能效标识管理制度》的出台实施，将更加促进空调注重节能功效。

    空调品牌洗牌将加速

    据国美发布的数据显示，2007年国内空调全年产量预计突破8000万台，而在中国市场销量预计2600万台。而随着空调产品的快速普及，一、二级市场虽然已趋于饱和，但2007年随着空调节能、健康、时尚等机型的大量入市，将会加快空调高端商品的更新换代速度，同时随着房地产的升温，成套购买将会形成趋势。房地产建设将为空调提供了新的销售空间。

    2007年空调市场由于品牌集中度的提升，空调销量将被前十大品牌所垄断，制造业对产品价格控制力不断加强，但是伴随着原材料价格回落，空调价格将趋于稳定。由于多功能、高端产品比重增加，总体上空调产品平均价格略有上升。但与2006年相比，同档次空调产品随着消费规模扩大，竞争强度增加，价格会有所下降。

    记者在采访国美电器负责人时了解到，为了启动前期的空调市场，国美永乐将在4月25日前，一次性投入30％的特别让利机型，商品规格将会覆盖到新产品的高、中档机型。在短期内空调价格较2006年同期将有5％～10％的降幅，个别机型的价格降幅将会低于20％以上。但随着让利机型的销售，后期的商品价格是否会受前期价格影响，价格是否会上升，将视厂商之间博弈而变化。