中国3G运营商如何定位自己？

　　中国3G运营商如何定位自己？

　　■海能策划

　　中国移动主导定制终端

　　中国移动的3G战略是主导定制终端路线。走定制终端路线正成为全球运营商的发展趋势。由于语音业务趋于饱和，中国移动已经将手机定制作为新的业务增长点，这也是该公司3G时代的主战略。对中国移动来说，走定制路线，可以将内容、软件和服务与3G终端进行捆绑，有助于中国移动在高端用户中推广3G数据业务，抢占市场先机。今年年初，诺基亚、摩托罗拉、索爱、多普达等12家手机制造商已经入选了中国移动的定制终端厂商名单。

　　中国联通利用C网全面发展

　　中国联通旗下有GSM、CDMA两张网络（以下称G网、C网），目前，正面临投资压力大、维护成本高、业务开放程度不够等问题。但与G网相比，C网在带宽上占据优势，可以更平滑的过渡到3G技术，有利于开展行业应用的数据业务。因此分析人士认为，对联通来说，3G时代，G网和C网将融合，发展行业和企业客户将与发展个人用户并行。联通将掌控高端市场、调控低端市场，发展全线业务。

　　对于联通在下一代网络方面的总体发展思路，中国联通技术部总经理张智江也曾在第七届第三代移动通信国际论坛上表示，“未来联通将致力于长远实现统一网络和丰富业务。”而目前，联通则致力于实现全IP的IMS（IP multimedia subsystem，即基于IP的多媒体子系统）网络，演进过程是从骨干到汇聚再到接入。

　　中国电信走低端路线

　　由于中国电信是固网运营商，移动网络相对薄弱，在品牌效应上也不占优势，因此，在3G时代，中国电信需要通过在短时间之内迅速发展自己的移动用户，来平衡建网的投入成本。分析人士认为，中国电信将走低端路线，以低成本的3G终端拓开市场之门。低价位的终端路线，有利于中国电信在走多样化的终端路线过程中，找到自己的细分市场。

    （稿件来源于《现代营销》）