春节旺季，是2007年的首场国产电视与外资电视市场争夺战。期间，康佳、长虹、创维、TCL、海信等国产品牌凭借丰富的产品线和创新的营销，合力阻击了外资品牌的价格战，进一步扩大了市场份额优势。最新调查数据显示，当前国产品牌平板电视的市场占有率已经达到63.4%，全面超越了外资品牌。

    业内人士表示，2007年开局一战表明，国产品牌凭借领先的产品技术策略和丰富的营销手段，在旺季上演了平板电视的贺岁大片，带给市场持续的惊喜；同时，各大国产电视厂商已经围绕技术研发、产品品质、市场策略、营销手段等展开了全方位的比拼，2007年国产品牌与外资品牌的市场拼争会更加激烈。

    多元互动引领营销创新

    年底旺季，索尼、三星等外资品牌继续以大幅跳水吸引消费者眼球，而TCL、康佳、长虹、海信、创维等国产阵营则以强大的产品组合，结合创新营销模式，发起市场攻势。

    据悉，长虹、TCL、海信等国产品牌在春节旺季纷纷启动多元化营销策略，与消费者展开更多互动。长虹通过推出长虹C生活卡，实现跨行业整合促销资源，配合促销；而海信亦结合一批中国优秀的球员加盟欧洲五大联赛、欧洲足球更受中国球迷关注的时机，大力促销。

    康佳开创了互动娱乐的新营销模式，以线上、线下立体互动的营销方式实行互动娱乐整合式营销。康佳多媒体经营管理部总经理朱忠庆表示，在竞争激烈的平板电视市场，只有敢于创新，不断创新，才能领跑快速变幻的市场节奏。据了解，康佳平板电视在春节期间的市场销量再次取得突破性增长，销售总量是去年同期的3倍，40寸以上大平板更实现销量4万余台、销售额高达6亿多元的历史最好成绩。

    平板看“大”CRT比“薄”

    以07年首场战役分析，国产品牌已具备技术市场化优势以及本土化渠道优势，逐步走出价格战的窠臼，凭借丰富的产品线及灵活的价格手段，多元组合竞争策略，持续引领市场消费潮流。

    据了解，TCL、长虹等企业同时将推广重点押宝“大”平板，纷纷推出“买大送小”活动。康佳针对春节市场，集中推出7大系列主销大平板，并将其63寸别墅平板电视在年关市场推出。

    记者春节期间走访城中各大家电卖场发现，比之外资阵营降价凶猛，国产阵营则更具针对性。记者了解到，国产品牌对20英寸到52英寸12种规格的平板电视，实施了完全不同的价格策略。在外资巨头几乎很少涉及的20、22、26英寸产品和50、52英寸产品上，实行自主定价。而在32、37英寸的主流规格产品和40、42英寸的主要竞争尺寸上，则力保与外资至少20%的价差。

    与此同时，超薄CRT凭借其平板化的外观以及全面的功能，正成为市场消费的新热点，增长势头强劲。

    记者走访部分家电卖场发现，新一代的超薄CRT电视开始唱起了独角戏，在各大品牌的专卖店和超市专柜中，超薄CRT电视均占据显著位置。

    中国家电协会负责人表示，在时尚消费的趋引下，平板大型化和CRT超薄化的主流消费趋势已十分清晰，随着主流厂商纷纷发力，两大市场将成为未来一段时间内彩电竞争的主战场。