【赛迪网讯】3月4日，国内惟一从事出版物发行量调查统计认证机构——“国新出版物发行数据调查中心”（Sino Publication Audit Center）宣布成立“网络出版专业委员会”，从而宣布中国网络出版物发行数据认证即将出炉。分析人士认为，本土化、专业化的中国出版物发行数据认证正向互联网出版发行领域进一步拓展。
新闻出版总署领导、Zbox网络互动杂志平台、聚合传媒（DIGJOY）、摩客网、成都博瑞传播、时尚杂志社、瑞丽杂志社、人民日报中国经济周刊、艾瑞咨询等相关负责人出席了 “网络出版专业委员会” 成立会议。
膨胀的中国网络广告市场与滞后的网络出版数据认证体系
数据显示，影响中国网络广告市场规模发展的促进因素主要包括互联网网民的快速增长，用户需求的发展对网络营销的拉动。2007年1月23日，CNNIC发布了19次互联网报告表明，网民渗透率第一次突破10%，中国网民总数以1.37亿再创新高，庞大的中小企业用户群体逐渐认识到互联网营销的价值，中国有超过3,000万的中小企业，随着互联网的普及，互联网广告客户在未来三年将以每年20%的速度增长。而互联网协会刚刚公布的“2006中国互联网网络广告市场营收规模及增长率统计”显示，未来中国网络广告市场正以50%的速度猛增。到2008年前后，整体规模将达到100亿元人民币。
然而，中国网络广告市场急速膨胀与相应数据认证体系不健全之间存在矛盾是一个不争的事实。国新出版物发行数据调查中心主任张友元称，目前80%以上的中小商业网站和网络出版单位都无法提供令人信服的流量和发行数据，从而得不到广告主的青睐，这在一定程度上阻碍了中国网络广告市场的繁荣。
张友元认为，一方面，中国网络广告主越来越关注如何提高他们的广告效果和效益，结果是无论是国际性的广告客户还是地区性的广告客户，都越来越需要中国的网络出版单位提供独立第三方机构出具的可信的发行量或者流量认证报告。但另一方面，目前的网络出版商也普遍和传统媒体一样虚报数据，这无疑是对网络广告主不负责任的行为。“网络出版专业委员会”正试图改变这种供需矛盾的局面。
对AC Nelson实施全球收购的德国VNU商业媒体集团总裁路德-贝克（Rudd Baaker）表示，未来的出版与广告市场是一个有效数据的时代，掌握最真实有效的数据的人才能从根本上掌握媒体市场的未来。国新出版物发行数据调查中心主任张友元也认为，在任何国家，要创造有信誉的网络出版发行产业，第三方发行数据认证是支柱。
中国自己的网络出版数据认证体系填补中国空白
网络互动杂志平台Zbox运营总监傅北认为，网络出版的盈利模式很大程度上构建在网络广告之上，网络出版广告的成功取决于数据服务，而数据服务的保证取决于数据认证和管理。傅北提出，中国的网络出版数据认证要由中国人自己来做。
而这似乎正是“网络出版专业委员会”成立的初衷和使命。据悉，中国自己的网络出版数据认证体系即将出炉。
傅北认为，目前中国网络广告市场的收入中50%以上来自没有数据的广告。以门户网站来说，其网络广告根据投放时间和版面位置来计费，属于没有数据的广告。其他的广告投放大多没有完全公开透明的数据基础。这种局面与美国等网络媒体发达的国家相比存在相当大的差距。美国很多小网站即便是流量不是很高，也有相当多的广告收入，原因是广告主和网媒之间形成基于认证数据的良性的采购体系。
国新出版物发行数据调查中心理事长、新闻出版总署原副署长石峰石峰则认为，中国的网络出版物广告是另外一个需要开垦的市场。随着ebook、手机终端等移动媒体终端的出现，网络出版物广告市场也将呈现爆炸式增长。对网络出版物的数据认证也是网络出版专业委员会的重要职责。
国新出版物发行数据调查中心成立于2005年4月25日，是我国惟一一家从事出版物发行量数据认证，及相关信息的调查与发布的非营利性的中介组织（国际上通称为NGO组织），民政部为登记管理机关，新闻出版总署为业务主管机关，根据国家有关政策法规进行指导性管理。中心理事会由政府部门、中国报业协会、中国期刊协会、中国出版工作者协会、中国广告协会、中国书刊发行业协会、中国版权保护协会、中国音像协会、中国互联网协会等共同组成，按照《国新出版物发行数据调查中心章程》开展认证工作。
