2006年是索尼BRAVIA液晶电视“红”遍中国的一年。而在全球市场，凭借优异的性能、顶尖的RAVIA这两年同样攻城略地，稳居液晶电视市场占有率的前4名。
iSuppli统计的2006年液晶电视销量数据虽然令人瞠目结舌的品牌成长和销售业绩已经充分证明了索尼BRAVIA的成功，但是在2007年，BRAVIA还面临着很多挑战。
简单分析一下索尼BRAVIA在中国市场销售的产品我们就不难发现，从32英寸～52英寸的液晶电视到50英寸、60英寸的背投电视，BRAIVA在尺寸上涵盖了32英寸、40英寸、46英寸、50英寸、52英寸和60英寸，其中4x英寸区间的40英寸和46英寸规格还面临着竞争阵营42英寸和47英寸的挑战，而32英寸则已经是确定无疑的入门级标准尺寸。
市场调查结果表明，2006年中国平板电视市场销量最大的产品为32英寸液晶电视，而在2007年，37英寸液晶电视可望占据市场主流。但是在BRAVIA的产品线中，恰恰缺乏37英寸的液晶电视——不仅中国市场如此，全球市场也不例外。
从过去两年BRAVIA的宣传基调中我们可以看出，索尼始终致力于推动40英寸等级的液晶电视成为市场主流——在欧美市场这一策略取得了成功，BRAVIA在40英寸以上大尺寸液晶电视的销量排行榜上已经遥遥领先，但是在消费能力不高的发展中市场，40英寸以下的平板电视显然更受欢迎。
