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　　春节长假喜庆热闹，各大家电卖场以及各个家电厂家也使出浑身解数，欲拔家电市场的头筹。根据国美、苏宁、永乐、广百等主要家电卖场的销售数据显示，春节黄金周期间，平板电视的销售仍然是一路飘红，仅国美的销售量就同比增长了130%左右。以往在市场份额上低于国产品牌的外资品牌彩电，开始独占鳌头，并且有望继续引领未来平板彩电降价之势。

　　外资品牌降价取胜

　　资料显示，一年半前，国产平板彩电曾占据80%的市场份额。但从去年“十一”开始，以夏普、索尼、三星为代表的外资品牌开始反超本土企业。广州永乐今年春节期间，外资品牌平板彩电的销售份额占据了六成左右，而国产品牌已经被挤压到了四成左右。永乐方面负责人透露，这是双方力量对比的首次转换。而在以中高端产品为主、外资品牌力量较为强势的广百电器，其外资平板彩电的出货量甚至达到了七成之多。

　　当年，国产品牌巨大的市场份额是靠低于外资品牌20%-30%的价差来实现的。这一招如今已被外资品牌学去。夏普从元旦前后开始了系列促销政策，一方面骤降价格，春节期间32寸液晶彩电降至5990元，与同尺寸国产品牌仅差千元左右；另一方面买大送小，买52英寸送32英寸，买42英寸送20英寸。三星40寸液晶彩电也在万元左右徘徊，价格距国产品牌近在咫尺。夏普方面解释认为：“外资品牌利润至上的营销策略，正在发生根本性转变。”

　　对于外资品牌的价格攻势，大多数国产品牌没有跟进。康佳集团多媒体营销事业部副总经理刘丹认为：“我们不再是两三年前一有动静便急忙跟进的我们了。”随即实施了“研究它，不上当”的策略。

　　降价仍有一定空间

　　今年春节期间，32寸液晶彩电并没有大面积出现去年“十一”和今年元旦时跌入四千元的局面，多家商场的多款32寸液晶彩电均价在接近五千元左右。国美和广百电器方面有关人士分析均认为，一方面与春节特殊的销售特点有关，春节一直不是一年中最旺的时候，厂家没有作出力度特别大的优惠举措；另一方面，以32寸为代表的液晶电视经过数次降价空间已不大，倒是32寸的高端产品以及40寸以上的大尺寸电视有较大的降幅。

　　近期传来消息称，在平板彩电的上游方面，由于第七代以上面板的供应量充足，多家面板企业不约而同地要求减少产量，目的是干预面板价格持续降价的局面。康佳刘丹分析认为，价格“跳水”的外资企业，都是自身还在从事面板生产的厂家，如夏普、索尼、三星、LG等，主动降价的目的是要以整机销量带动显示屏的出货量，收回近期第七代以上面板扩能的成本投入。这些信息都预示着，平板彩电未来仍会有一定的降价幅度。此次外资品牌的“俯身”降价，实则是上下游资源平衡时的一种能量释放。

　　苏宁等多家卖场的负责人分析表示，春节之后家电的整体销售将进入淡季，“五一”黄金周将是下一个旺季，届时平板彩电将有望再度出现大幅降价。（黄启兵）