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手机游戏，即将迎来快速增长期
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| 发布时间：20070301 作者：马斌 转载出处：人民邮电 录入：龙珊 |
新年伊始，有关手机游戏大赛和年度颁奖活动格外引人注目。1月12日，由北京移动冠名的“迪信通·动感地带杯”首届超级手机游戏大赛总决赛暨颁奖会在北京隆重举行。1月18日，在成都举行了“2006年度中国游戏产业年会”颁奖大会，专门颁发了“2006年度中国十佳民族手机游戏”奖。1月31日，由国内手机游戏门户当乐网主办的2006年度中国手机网游“金游奖”颁奖盛典在京举行，共有10余款手机网游获得产业贡献奖、突破奖、最受欢迎奖……
从举办手机游戏大赛到颁发各种年度手机游戏大奖，如今人们明显地感觉到，国内从事手机游戏开发的SP、CP的数量在不断增加，手机游戏的内容日趋丰富，手机游戏的人气日渐旺盛。业界人士认为，2007年，随着国内3G商用的日益临近，手机游戏业务有望持续升温，并将步入快速增长的新阶段。
手机游戏引领无线娱乐潮流
随着全球3G商用步伐的不断加快，无线娱乐业务成为无线增值业务中最被看好的市场增长点。作为手机娱乐服务的重要内容之一，近几年来，手机游戏业务全面崛起。特别是在日本、韩国，手机游戏业务对移动运营商ARPU的提升发挥了十分重要的作用。目前，全球手机游戏的市场规模已经超过了手机音乐，成为名副其实的“无线娱乐产业之王”。
在日韩等国手机游戏业务全面走向繁荣之时，国内手机游戏产业正在加速崛起。2003年，自中国移动和中国联通相继推出“百宝箱”和“神奇宝典”业务以来，国内手机游戏产业日渐崛起，市场规模逐步扩大。为了推动手机游戏业务持续发展，近两年来，中国移动和中国联通均积极致力于完善手机游戏业务平台，通过开展产业合作推动手机游戏内容建设。以中国移动为例，2005年10月，中国移动对“百宝箱”进行扩容之后，在“百宝箱”设立了网游专区，公开征集手机网络游戏。2006年5月，为克服原百宝箱业务在用户管理和计费方面的缺陷，中国移动首次推出了架构在新平台基础上的“精品游戏社区”。此后，中国移动又将手机游戏定位为战略性业务，让众多从事手机游戏开发的SP、CP看到了美好的希望。
在不断完善业务平台的同时，国内移动运营商还携手SP、CP开展手机游戏评选活动，举办手机游戏大赛，以推动手机游戏内容创新。2006年2月14日，中国移动启动了首届“移动梦网杯”我最喜爱手机游戏大众评选活动，让用户对2005年度“百宝箱”K－Java游戏进行评选，市场反响热烈。2006年7月，中国联通在全国启动了“首届新势力手机网络游戏大赛”，吸引了众多手机游戏玩家的目光。
据统计，到2006年年底，我国手机用户已达4.6亿，手机游戏业务拥有庞大的用户基础。手机游戏产业一旦启动，其能量将不亚于目前的电脑网络游戏。业界专家认为，在经过了前3年的市场培育之后，2007年，国内手机游戏产业有望步入一个快速增长的新时期。
手机网络游戏逐渐成为市场热点
纵观国内手机游戏市场，目前，WAP游戏和单机版Java/BREW下载游戏依然是手机游戏的主流，能支持多人在线和互动的手机网络游戏正在逐步崛起。业内人士认为，2007年，随着3G网络建设的启动和产业合作的日益完善，手机网络游戏将会获得长足的发展。
近几年来，从早期的嵌入式游戏到短信游戏，再到彩屏时代的WAP、Java/BREW单机下载游戏，再到大型网络游戏，手机游戏业务的形态在向更高的层次发展。从中国移动“百宝箱”到中国联通“神奇宝典”，当前国内手机游戏以棋牌类、动作类、益智类和球类等单机下载版手机游戏为主。但实际上，2004年10月，随着美通无线开发的大型手机网络游戏《三界传说》率先在中国移动上线，国内手机网络游戏发展的帷幕从此拉开。此后，由国内SP和CP开发的《无限乾坤》、《大话三国》、《神役》、《传奇世界之不死之身》等多款手机网络游戏相继投入商用，目前中国市场上已经商用的手机网游已有数十款之多。今年1月，由魔龙自主开发的大型手机网络游戏《水晶之树》投入运营仅3个月，就创造了月收入20万、用户日平均在线时间3小时和同时在线人数突破1500人的良好业绩，成为国内首款实现盈利的手机网络游戏。
许多业内人士认为，随着网络瓶颈的逐步缓解，手机网络游戏将逐步成为未来手机游戏市场的领头羊。这是因为，与单机下载手机游戏不同，手机网络游戏不仅可以提供包括聊天交友、对战升级等丰富多彩的社区和互动服务，还可以有效解决单机下载手机游戏易于被模仿和盗版的问题。而且，手机网络游戏拥有灵活的收费方式，能够满足用户个性化的消费需求。当前，手机网游研发呈现两个发展方向，有一部分手机游戏研发厂商选择了大型网络游戏的道路，而另一部分研发厂商选择了休闲类网络游戏的道路。其中，休闲类手机网络游戏用户门槛低且用户基础较好，更易于获得市场的成功。
由于看好手机网络游戏的发展前景，近两年来，包括美通无线、空中网、盛大、华友世纪、魔龙等在内的SP纷纷加快了手机网络游戏的开发和市场拓展的步伐，其中一些SP还致力于通过购并增强自身的手机网络游戏开发能力，希望在手机网络游戏市场竞争中大显身手。显然，手机游戏已经成为移动运营商和SP、CP共同看好的市场“金矿”。
运营模式是决定手机游戏发展的关键
尽管手机游戏产业拥有美好的市场前景，但应当看到，由于手机游戏在我国仅仅走过了3年多的发展历程，当前手机游戏业务在产业合作、运营模式、渠道推广等方面还不够成熟和完善，在内容开发、品牌建设等方面还存在相当大的差距。要推动手机游戏产业的持续健康发展，还需要移动运营商与SP、CP等产业各方一道携手并肩、共同努力。
一些业界人士认为，近两年来，随着手机网络游戏的日渐崛起，如何构建移动运营商与SP、CP之间良好的产业合作关系，如何建立适合手机网络游戏发展的收费模式和推广渠道，是摆在产业界面前的重要课题。当前，从全球来看，单机下载游戏主要采取一次性收费的模式；而手机网络游戏既可以包月收费，也可以下载收费，还可以免费下载使用。虽然可以免费下载使用，但用户在玩游戏时，需要购买游戏中的商品、增值服务、服装、道具等，这种商业模式在日本和韩国最为普遍。从国内的情况来看，中国移动的“百宝箱”和中国联通的“神奇宝典”主要提供的是以单机下载游戏为主的较为单一的收费模式，收费方式还不够多样和灵活。
值得关注的是，近两年来，为了有效推广手机网络游戏业务，一些SP在与移动运营商密切合作的同时，还在积极探索手机游戏收费和渠道推广的新模式。比如，当初手机网游《三界传说》上线收费时，就借鉴了PC网游发售点卡和月卡的模式发售。而在渠道推广方面，去年，魔龙将手机游戏渠道切入到网络游戏的主战场--网吧。魔龙不仅在北京投入重金对近百家加盟网吧统一了形象标志，同时他们还将把渠道扩展到电视、传统媒体、互联网、卖场等地，有效提高了公司和产品的市场认知度。
此外还应当看到，由于国内数字娱乐产业起步较晚，缺少创新型游戏产品是目前制约我国手机游戏产业发展的一个重要问题。近两年来，尽管下载单机版手机游戏业务的内容日趋丰富，但由于单机版游戏易于复制，造成手机游戏产品同质化的状况较为明显。而在手机网游方面，有的SP有一种急功近利的思想，急于将并不成熟的产品推向市场，结果在正式收费后用户数量急剧下降。因此，创新手机游戏内容，打造更多的精品游戏产品，这是摆在SP、CP面前的紧迫课题。
业界专家认为，今年，3G网络建设有望拉开帷幕，这将为手机游戏业务的发展提供新的机遇。在3G商用日益临近的情况下，产业各方应当有更强的紧迫感，加快构建完善手机游戏产业合作模式和商业模式，全面加快手机游戏的产品创新和品牌打造，为手机游戏业务的快速发展做好充分的准备。同时，要注重手机游戏业务市场培育工作，为手机游戏业务的快速发展奠定良好的基础。
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