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文字加手机，创造了一个超400亿元的短信市场；音乐加手机，创造了超20亿并高速增长的市场。那么，动漫加手机又会怎样呢
■本报记者 廖庆升
不久前，杭州市政府在北京举行新闻发布会，宣布第三届中国国际动漫节将于今年4月28日至5月4日在杭州举行，这次动漫节奖金 总额度将超过百万元，并设立了专门奖项用以鼓励手机动漫创作，这是我国首次设立国家级的手机动漫奖项。
手机动漫前景广阔
回顾多年来的通信发展历程，我们会发现许多业务一旦和移动通信设备挂上钩，其发展前景就凸显出来：文字加手机，已经创造了一个超过400亿元的短信市场并在危急时刻拯救了多家门户网站；音乐加手机，也创造了一个超过20亿元并高速增长的市场；那么动漫加手机又会有多大的盈利空间呢？
在手机动漫发展比较好的日本，2006年5月的下载量已达到500万册。中国目前的手机用户已达到4．4亿户以上，其中彩信用户达到4000万户，2006年的彩信收入高达20亿元。基于庞大的用户规模和手机动漫的吸引力考虑，易观国际的调查数据乐观地预计， 2010年中国手机动漫产业的市场规模将达6．24亿元。
动漫是潜在的利润增长点
在首届中国北京国际文化创意产业博览会动漫游戏产业发展论坛上，北京科讯科技有限公司首席执行官马云飞表示，手机动漫发展的基础已经奠定。与马云飞的观点相似，业界人士普遍看好手机动漫产业，包括中国移动、中国联通、中国网通等在内的电信运营商都把该业务作为潜在的利润增长点。
由于看好手机动漫的发展前景，中国移动在2005年就开通了手机动漫业务，尽管收入基数还比较小，但该业务始终保持着非常高的增长率，易观国际的调查数据显示，2006年年度手机动漫月复合增长率保持在30％左右。手机动漫的增长速度无疑打动了运营商的心。
面对手机动漫这一新兴业务，换标之后一直致力于从技术领先向个性化服务转变的中国联通自然不甘落后。在2006年第二届杭州国际动漫节上，联通仅仅布置展台就砸进去了100万，重点推广其手机动漫业务。中国联通除了宣布启动“新势力2006个性公仔创意大赛”，向社会公开征集联通“新势力”品牌卡通代言形象之外，还以“动漫由我，联通新势力”为主题，联合一些业务合作伙伴，向观众展示了多款手机动漫。目前，联通对手机动漫业务的召集已经全面展开。
而去年10月初启动的为期4个月的“2006年中国手机动漫大赛”获得了中国移动、中国联通、中国网通等电信运营商的大力支持。有业内人士称，在即将到来的3G时代，我国将逐渐成为手机动漫消费的主要市场。
为了推动动漫产业发展，国家各相关部委相继推出政策，建立了国家动画产业基地、数字新媒体产业基地等，从而使动漫产业的环境基础得到显著改善。2006年7月，国务院转发财政部等10部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出力争5到10年使我国动漫产业的创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。在这样的政策背景下，手机动漫产业的大发展顺理成章。
共促手机动漫发展
目前我国手机动漫的发展还面临着诸多困难。首先，中国自身的动漫产业还很落后，要让一个落后的产业产生优质内容从而嫁接到手机上将是一件困难的事情。运营商如何克服这个弊端，将是决定手机动漫的一个关键因素。其次，缺乏足够的手机终端的支持。手机动漫业务由于采用矢量图形技术作为内容的呈现形式，需要专用的播放器进行显示和播放，因此需要在手机终端预装或下载播放器。再次，目前手机动漫业务挂于WAP移动业务之下，但它和传统的彩信、铃声业务有质的区别，如何向用户说明手机动漫与彩信的区别也是运营商遇到的难题。最后，产业链的合作伙伴以及网络、平台的问题也会影响手机动漫的发展。
为了促进手机动漫的健康发展，运营商和产业链的各方都在想方设法解决产业发展中遇到的困难。在今年1月25日由闪客帝国网站举办的2006“金闪客”网络动画年度颁奖盛典上，Adobe公司代表表示已联合诺基亚等手机制造商，将Flash技术植入手机，年内将在中国市场推出2000万部支持Flash动画的手机。这样，目前比较“原始”的手机动漫制作技术就会得到很大提升，中国超过100万的网络动画创作者，将成为庞大的手机动漫创作群体。同时，闪客帝国等公司欲联合电信运营商，建立有偿传播动漫作品的渠道，让手机动漫的下载、转发都能获得经济效益。
而在更早前举行的首届中国国际文化创意产业博览会上，中国首个手机动漫产业联盟闪亮登场。闪客帝国、北京电影学院动画学院等300余家成员单位欲试水手机动漫市场。由徐静蕾出演的手机动漫片《第三界》更是吸引了国际钢琴大师刘诗昆、亚洲时装设计巨匠张肇达、名模姜培琳、欧洲时尚界资深人士克里斯汀·布鲁诺等签约加盟。
相信在运营商、政府部门以及产业链各方的合力推动下，我国手机动漫产业必将得到迅速发展，在这过程中，运营商将获得丰厚的回报。
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