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中国网络广告风头劲是门户网站最主要收入来源

2007年03月01日 06:52

刘育英

    中国网络广告市场正处于一个高速上升的时期。在新浪和搜狐等门户网站近日公布的二00六年财务报告中，网络广告收入是门户网站最主要的收入。

    在新浪的二点一三亿美元的全年净营收当中，网络广告占一点一七亿，比重达五成；在搜狐的全年总收入中，网络广告更是占到七成。由于政府和移动运营商对无线增值业务的监管趋严，无线业务衰退有所衰退，但网络广告却增长迅速。

    中国互联网用户已达一点三七亿，网民们在网上浏览新闻、使用搜索引擎、收发电子邮件、玩电子游戏、网上购物、读写博客、即时聊天等，为广告创造了巨大的空间，甚至开始蚕食传统媒体的广告。

    新浪CEO曹国伟说，“二00六年新浪在新闻、体育、财经、娱乐、科技和汽车频道的投资已经开始获得回报，比如财经，得益于股市的增长，财经频道浏览增五倍以上，四季度比一季度广告营收增长一倍以上”。搜狐表示，地产、汽车和IT是最主要的广告主。

    体育频道的广告也增长很快。二00六年的世界杯和NBA给搜狐带来视频流量的大幅增长。作为北京二00八奥运会的网络合作伙伴，搜狐正期待奥运会的到来。

    除资讯类内容能够带来网络广告，去年兴起的博客也对网络广告贡献良多。如新浪就表示博客不仅造就了“意见领袖”，还和频道内容整合在一起，增加了用户的黏性。在互联网时代，人气就是盈利的开始。

    去年下半年，门户网站纷纷看中视频类内容。新浪的播客每天有一点五万段视频上传，在萨达姆被施以绞刑后，其现场录像很快被网友以播客的形式上传，吸引了大批眼球。曹国伟称，相信播客将于二00七年成为推动新浪网络流量和广告营收增长的重要动力。

    网络广告形式多样，消费者已经从被动接受广告转变到主动控制信息，手机、电影等时尚品也更愿意选择网络推广其产品业务。搜索引擎带来的广告收入也很可观，去年百度营销收入达一亿美元，仅次于新浪，居于第二。

    计世资讯的一项调查显示，二00六年中国网络广告市场收入接近五十亿元，并且仍在保持百分之四十到五十的增长。随着传统行业不断增加网络广告投入，不仅中国的几大网站，雅虎、google、新闻集团、微软等也将从中获益。

来源：中新社

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