在近日由商务部和中央电视台联合举办的“中国品牌之路”主题晚会上，商务部正式对外公布了“2006年度最具市场竞争力品牌”名单，奥克斯、蒙牛、奇瑞等一大批新兴的企业以蓬勃的发展态势在专家和学者中掀起了一股“眼球风暴”，这不仅表明，中国名牌战略推进工作进展喜人，同时，也向世人昭示了民营企业的巨大潜力和勃勃生机。    

    当奥克斯以一掷8000万的气魄一举拿下中央电视台黄金时段广告资源时，就足已让人们对这家起家于草根民间的企业刮目相看。

    花费8000万巨资，奥克斯的理由只有两个字：“品牌”。

    事实上，在这8000万的后面，埋藏着更多的8000万，这其中，包括奥克斯在全球广设办事处、拟建工厂、成立海外公司等等，用奥克斯人的话来说，就是“现实超越梦想”。

    值得欣慰的是，奥克斯的努力同样换来了回报，短短几年间，这家企业不仅成为商务部确定的“重点培育和发展的中国出口名牌企业”，同时，也是国内企业中“惟一拥有1个中国驰名商标和2个跨行业中国名牌的企业”。

    而在最近由国家商务部权威发布的“最具市场竞争力品牌”中，同样少不了奥克斯的身影，这恰恰是对奥克斯“品牌之路”获得初步成功的最好佐证。

    专家指出，“最具市场竞争力品牌”榜单，是度量中国企业从近海走向远洋的数字里程表，而以奥克斯为代表的新兴企业，无疑是其中的佼佼者。

    用产品领先打造品牌“国际化”

    “产品领先战略”，是奥克斯走品牌国际化之路打出的第一张牌。

    目前，中国企业“走出去”的形式多样，如海尔安营扎寨模式，即在海外建立自己生产基地，直接建立和推广自己的品牌，树立当地企业形象，以便更好地更多地销售自己在当地和中国所生产的产品，避免更多的关税壁垒等；奥克斯“产品领先战略”模式，强化贯穿研发、市场、销售和渠道、客户经营和服务的产品生命周期管理，打造每一阶段的“产品领先”战略思维，成功叩开国际化市场大门，迎接国际化市场竞争。

    在过去一些企业之所以不能“走出去”，很大程度上是由于其在国内做市场的思维根深蒂固。一直深信外观好、功能好，就一定会有好的市场，以“一厢情愿”的方式和国际化企业竞争无疑会处处碰壁。随着科学技术的不断进步，只有以市场需求为根本出发点，根据各个国家和地区不同的消费需求制造产品，才能使企业走出国门。

    不过，在中国企业尝试国际化的过程中，已有部分企业在这方面有了突破，实现从低成本生产转型为创新的、具有品牌认知的制造尚。奥克斯空调最大的优势――在国内空调界“足以让同行感到敬畏”的成本控制能力“用事实说话”的产品可靠性。

    同时，奥克斯在快速成长的过程中逐渐摸索经验，根据国内外市场不同的需求制定“产品领先战略”模式，强化贯穿研发、市场、销售和渠道、客户经营和服务的产品生命周期管理，重点突破以顾客为导向的产品规划能力和投资决策能力，进一步增强产品在国际化市场的竞争力。

    事实证明，奥克斯的判断非常准确，其性价比高于同类产品的空调器。据悉，目前奥克斯空调凭借高性价比和低返修率已经打入意大利、土耳其、澳大利亚、俄罗斯、南非等4大洲的近100个国家和地区，2006年，奥克斯实现销售收入180亿元，这其中，仅出口就高达3.2亿美元，可以说，奥克斯“国际化战略”正在提速。