平板电视成为春节期间百姓更换家电首选

http://tech.tom.com　 2007年02月23日 15时13分　北京晚报荣东岳

“平板电视到底是等离子的好还是液晶好？”“西门子和博世是一家公司吗？”春节几天的家电卖场，类似的询问此起彼伏。有些躁热的场面印证了家电专家们的判断--一个以数字电视引领的家电更换潮已经开始了。

来自大中电器北京65家门店的销售数据显示，春节这几天，高档家用电器比去年同期销售额上涨46%，除夕至初四，大中三环、四环等主力门店人潮涌动

，市民节日消费情绪高涨，尤其以彩电、冰箱、洗衣机等传统家电高端化最为明显。而苏宁电器的统计数据则显示，今年春节期间高端产品的销量占比达到80%以上。

在大中电器中塔店，记者看到，不少消费者带着写满各种家电型号的纸条，逐一对比询价，显得有备而来。“松下42英寸等离电视，LG32英寸液晶电视，西门子对开冰箱、烘干一体洗衣机，伊莱克斯微波炉、消毒碗柜……”一位女士的购物单上配齐了家里的各种家电，“家里的房子装修好了，旧的家电我们都不准备要了，趁着春节有优惠，一次搞定。”这位女士对记者说，而她要买齐清单上的家电，大概要花掉5万元左右。

在美国百思买家电卖场中，各种数字电视展示的画面，就是当地播出的数字电视信号，质量优劣一目了然。而在中国的家电卖场中，所有的平板电视里播放的均为厂家录制好的数字影碟，虽然画质清晰艳丽异常，但和人们能看到的电视节目却完全是两回事儿。原因很简单，在北京还没有一个正常播出的数字高清电视频道，人们要看到真正的数字电视信号，要等到北京奥运会期间，而要全面享受数字电视影像，则要等到2015年--按照有关部门的规划，到那一年，大部分电视节目才会改为数字播出。也就是说，现在人们热买的数字电视，不管是液晶还是等离子，都是在为预期买单。

即便如此，在生产商的鼓动和追求时尚的冲动下，人们更换家电的首选仍然是换一台“平板”！大中电器北京分公司彩电部经理景伟告诉记者：“春节期间大中电器平板电视销量已经占据总销金额的90%，在节前大中电器‘以旧换新’的促销活动中，很多消费者甚至打车把家里的旧CRT(显像管)大彩电搬到大中，直接折价500至1000元买个大平板回家过年。”他分析说，除了人们消费观念的变化和生活水平的提高，平板电视价格日趋下降也大大加速了平板电视的普及速度。“去年年底一台37英寸的液晶售价超过万元，现在的价格只要六七千元，消费者更容易接受这个价位。”记者在卖场看到，虽然现在买一台29英寸的传统CRT电视只要不到2000元，但仍然少人问津。

除了平板电视，以冰箱、洗衣机为代表的家居家电的销售占据了北京节日电器市场1/3以上。大中冰洗负责人薛有为告诉记者，春节家居家电市场价格战的范围已逐渐向高端发展，三星、西门子、海尔的对开门、三开门冰箱，LG、博世等品牌冰洗产品都在这一阶段迎来销售新高潮。大量颇为经典的高端机型成为让利重点，平均降幅30%。“去年对开门冰箱只占我们销量的10%左右，今年春节前后基本稳定在了30%左右。同样，以前买洗衣机大多消费者选择全自动的，现在滚筒洗衣机、智能洗衣机、烘干一体机份额迅速上升，接近40%。”