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作者：姜伟
贺岁片黄金档期又至，捆绑着各类大品牌冠名的年度大片纷纷落地，以《夜宴》开局，《满城尽带黄金甲》接棒，一场持续近半年的视听盛宴，在众多贺岁电影推波助澜下步入高潮。
然而，与大片轰动效果形成鲜明对比的是，贴片的赞助商却在大片的光芒照射下显得颇有些黯淡。据营销界资深人士观察，在眼球经济时代下，以往屡试不爽的捆绑式营销已乏善可 陈，取而代之的将是融入更多互动元素的营销方式。
近日，记者了解到，曾经以冠名著名大片《指环王――王者归来》以及《无极》、成功打造高清数字化电视形象的康佳，在其他品牌仍热衷于捆绑式营销、单一追求眼球效应时，以牵手贺岁电影《爱情呼叫转移》为起点，悄然启动互动娱乐整合营销新模式，定调方兴未艾的数字家庭娱乐市场。
以互动娱乐推进营销模式创新
市场人士分析，近年来，康佳等国产品牌紧紧围绕价值营销路线，深度拓展品牌价值，在营销模式上也不断创新。
康佳多媒体营销经营管理部副总经理朱忠庆介绍说，当前产业营销新模式的创新，将以互动娱乐为核心，整合包括电影、电视、互联网、手机媒体、流动媒体、音像出版等多种传播渠道，打造以高清产品娱乐为诉求的消费者互动平台。
据了解，康佳借助贺岁电影《爱情呼叫转移》，将进行新营销模式的首次路演。除了影片本身的合作，康佳更以创新的合作方式，通过广告场景软性置入剧中情节，以及借助电影多种媒体推广平台进行软性推广。
朱忠庆表示，如何通过合作方，获得自身品牌的最大化提升，是衡量合作成功与否的关键因素。花巨资冠名一部大片，称为“形象工程”更合适，合作方从拍摄、宣传到上映，处处均能以巧妙的方式出现康佳电视的身影，将使我们的投入换来物超所值的回报。
营销专家认为，包括诺基亚、摩托罗拉等消费类电子品牌，早前已通过将产品置入畅销影片而获得较高关注度。而作为家电行业中的品牌，康佳率先突破硬销推广，更与出片方多种宣传渠道深度捆绑进行软性推广，无疑是互动新模式的开局者。
高清升级率先落子3C数字娱乐
“步入07年，双倍高清将成为平板电视的标准配置，行业将转向以高清为基础的3C数字多元化方向。” 康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹表示，“平板电视在高清方向上经过数年发展，经历了三次实质性飞跃，而康佳每每把握高清领域制高点，构成了我们高清升级的优势。”
据了解，康佳从高清、双倍高清到去年底发布的帧像动态高清，均能领先业内半步。尤其是在推动产业由高清到双倍高清的升级过程中，更是领先外资品牌近半年时间。
刘丹进一步介绍，康佳一直是液晶电视高清方向的破局者，通过与上游一流面板、芯片厂商的紧密合作，康佳优先获得最新面板与芯片的支持。而康佳彩电、平板两大产品营运中心和四个区域营销中心的扁平化运作，直接对接终端以及上游供应的变化频率，使最新高清产品得以率先推向终端。
记者了解到，康佳新一代高清升级系列产品将于近期推出，该系列产品采用全新高清流媒体技术，同时配合HDMI、、分量输出、USB、S端子等高清数字接口，实现包括打印、外挂移动硬盘、接驳高清设备等众多扩展功能，全面兼容未来3C融合的数字家庭娱乐潮流，在产品端再向数字娱乐挺进一大步。
“以高清为基础，平板电视今年将进入多元化高速发展期，最终也将实现由电视终端向3C家庭娱乐终端的角色转化。”刘丹分析，“这必然要求企业不断创新营销模式，以更多互动体验式营销打动消费者。与贺岁电影《爱情呼叫转移》进行深度整合推广，这只是康佳今年互动娱乐整合营销模式的开始。”
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