1964年的东京奥运会促使日本的索尼、本田等企业跨速成长为国际品牌，而24年后的汉城奥运会则带动了三星、LG等一大批韩国企业走向世界，成为国际化公司。如今，奥运圣火即将在中国点燃，对于国内的家电厂商而言，历史的机遇已经摆在了面前。

随着08奥运的临近，家电巨头们借助体育进军国际市场的雄心也逐渐表露出来。日前，TCL集团就正式宣布：与中国网球协会（CTA）签署了为期3年的战略合作协议，双方就标识使用、媒体推广、形象代言等各项赞助权益达成了共识。

毫无疑问，借助北京奥运进行体育营销将成为未来一年内国内众多家电厂商的重点营销战略，没有人会轻易放弃这千载难逢的机会。然而，若想借助０８奥运一举成为国际化公司，成就全球的知名品牌，仅靠临时抱佛脚是绝对行不通的，只有同过量变和前期的大量积累才可能激发质变获得成功。

我们以此次赞助女子网球的TCL为例，凭借着近两年积极推行的国际化战略，在欧洲、东南亚，澳洲等地都开辟了“战场”，通过赞助当地赛马、棒球和橄榄球赛等举措，在扩大海外知名度的同时，也为奥运期间的营销打下了坚实的基础。毫无疑问，在当前竞争激烈的消费电子市场，谁的面更广、谁的内功更为深厚、谁的目光更为长远才有可能获得最终的胜利。

与日韩的家电巨头相比，国内的家电厂商业并非没有国际化的实力，在国内市场中，我们的规模、成本、质量控制、以及遍及国内的营销网络和售后服务都是外商一时难以赶超的。而在国际市场中，虽然在欧美、日本等地区壁垒森严，渠道成熟，扩充市场份额难度大，但在东南亚、南美、非洲等新兴市场中，家电厂商的竞争格局还处于初级阶段，国内厂商完全有能力占据主导优势，在海外获得成功。

在市场潜力巨大的发展中国家，海信积极在当地建厂，扩充分销渠道，推广品牌，TCL在海外更是建立20多个海外分公司，面对开放的国外市场，中国的家电厂商已经开始快速渗入，积极布局，迈出了国际化的第一步。如今随着08年北京奥运的到来，这无疑是一次促发质变的历史机遇。

我们可以试想，当中国女子网球队以“TCL中国女子网球队”的称谓出现，在五大洲的赛场上披荆斩棘，面对东西方数以万计的观众和潜在消费者，这对于企业的形象将是怎样的一种推动。

国内家电企业通过体育进行营销宣传才刚刚开始，可以相信，在未来一年内还将会有更多企业像TCL一样向国际化积极迈进。大战在即，迫在眉睫，机会已然摆在了面前，也许中国家电品牌响彻世界的这一天已经不再遥远。

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