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易观：六成广告主认为搜索引擎营销效果一般_TOM科技
易观：六成广告主认为搜索引擎营销效果一般
http://tech.tom.com　 2007年02月12日 15时11分TOM科技

黄涌涛

据易观国际《2006年下半年中国搜索引擎市场企业用户调研报告》调研发现，搜索引擎广告主满意度普遍偏低。63.1％的企业认为搜索引擎营销的效果一般，搜索引擎营销的效果成为广告主投放的重要制约因素。

易观分析：

在针对搜索引擎营销的广告主研究中，易观发现：

42.3％的企业用户的购买渠道集中于通过搜索引擎服务提供商的销售部门购买，独立渠道的电话销售占到所有销售的26.2％，随机购买行为给独立渠道带来了商机。

在涉及点击欺诈的问题时，21.8％的企业认为自己受到了点击欺诈，但是无法验证这种欺诈存在的真实性。 在垂直行业中，互联网企业认为自己受到点击欺诈的比例最大，占45.6％。

点击欺诈并未直接影响企业用户在搜索引擎营销服务上的购买决策，然而随着市场的发展，必然会影响未来的客户忠诚度。

10.5％的企业计划减少或者放弃对于搜索营销方面的投入。

 

(责编：周雪峰)
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