手机市场销量过亿 品牌集中度加强

　　作者：诺盛电信咨询

　　2006年中国手机市场销量首次突破1亿部

　　图表1: 2006年中国手机市场规模（分制式）

　　来源：诺盛电信咨询, 2005

　　基于对中国手机市场的长期研究和持续监测，诺盛电信咨询发现：2006年中国手机市场呈现快速增长的势头，市场规模首次突破1亿部，占到全球手机销量的十分之一强。

　　2006年，中国市场（不包括香港、澳门特别行政区和台湾省）共销售了1亿919万部手机（不包括二手手机和黑手机），其中，GSM手机销量为1亿251万部，而CDMA手机销量为668万部，手机整体市场规模比2005年增加了28%。

　　诺盛电信咨询预计最早2007年底国家将发放3G 牌照，而且牌照数量不少于3张。在新移动运营商进入初期，中国移动和中国联通将采取优惠措施来应对竞争，充分挖掘潜在用户，而网络的更新换代也将推动换机市场的发展。诺盛电信咨询预测，从2007年底至3G大规模商用的2008年底，中国手机市场将继续保持增长的态势。

　　2006年中国手机市场的主要拉动力

　　图表2: 2005Q1-2006Q4年中国手机市场价格段变化

　　来源：诺盛电信咨询, 2006

　　中国手机主要消费者是新入网用户和换机用户。

　　2006年，中国移动通信新增用户以中低端用户为主，带动了中低端手机尤其是超低端手机市场的快速增长。从中国手机市场不同价格段手机销量的变化比例可以看出：低于500元的超低价手机的市场份额快速增长，从2005年第一季度的2%猛增至2006年第四季度的16%，1000元以下的手机比例从2005年第一季度的29%上升至2006年第四季度的52%，已经占据了中国市场的半壁江山。

　　此外，手机平均价格的下降、运营商新业务的不断推出、手机新功能持续出现等因素刺激了换机用户的增长，从图2可以看出，尽管1000-3000元的手机份额持续降低，但是3000元以上的高端手机的比例保持稳定，销量持续增长。

　　2006年中国市场畅销机型

　　图表3: 2006年中国市场手机销量TOP10

　　来源：诺盛电信咨询, 2006

　　2006年，中国手机市场的品牌集中度进一步加强，2006年第二季度，中国手机市场排名前两位的诺基亚和摩托罗拉的份额合计首次突破50%，而且在第三、第四季度继续增长。

　　从2006年手机销量排行可以看出，诺基亚和摩托罗拉保持和加强其市场地位主要来自产品的强力支撑，两家包揽了畅销手机的前十名，而TOP10手机的销量占据了去年手机销量的24%。诺盛电信咨询建议，对于诺基亚和摩托罗拉的竞争对手而言，培育热销机型是提升市场份额的有效手段。

　　2007年中国手机市场预测

　　诺盛电信咨询预测2007年的中国手机市场的竞争态势为：

　　第一，国际品牌继续在整体的市场份额中继续占据主导地位，但是不可能占据所有的细分市场，宇龙等厂商牢牢占据双模双代机市场就是典型的例子；国内品牌将继续分化，中兴、华为、大唐为代表的设备厂商有望崛起，占据相当的市场份额，中国本土的手机厂商将面临较大的竞争压力，不能适应市场变化的厂商出局的速度将加快。

　　第二，品牌集中度进一步提高，未来各种制式的手机市场，80%以上的份额将被3到5家主要厂商占据，中小品牌的生存空间将被压缩，只能进入区域市场、细分市场来抢夺市场份额。

　　第三，差异化竞争仍是厂商生存的关键，核心技术、创新产品、强力品牌和渠道掌控能力将成为未来手机厂商塑造核心竞争力的四个最主要方面。

(责任编辑：Ann)