广东家电巨头联袂杀入抢食体育营销蛋糕的阵营。2月8日，TCL集团和美的集团同时在北京公布了其2007年首轮体育事业赞助项目。

    根据TCL与国家体育总局小球管理中心公布的排他性合作协议，未来3年，TCL将成为中国女子网球的首席赞助商，中国女子网球队也将冠名为“TCL中国女子网球队”。TCL的企业标识将在队员队服的显著位置出现。此外，包括郑洁、晏紫在内的中国女网明星球员将会出席TCL相关品牌市场营销活动。

    TCL集团副总裁杨伟强在北京接受本报记者专访时透露，自1996年赞助中国女排以来，TCL既取得了品牌美誉度的提升，同时企业各项主业逐步壮大。“我们将围绕女网制订一整套个性化的全球营销战略规划，以配合TCL集团加速开拓本土及欧美国际化市场。”

    美的此次则选择女子高尔夫精英赛作为切入点，斥资40万元冠名赞助。美的集团副总裁黄晓明坦言，希望通过一系列的高尔夫赛事，从不同层面、不同受众提升美的集团的企业形象，同时扩大海外影响力。

    此间品牌分析人士称，最近两年，随着家电行业并购大潮风起云涌，行业资源进一步集中在有实力的家电集团手上，行业在营销手段上开始表现成熟与理智。在前几年进行了过度的产品和价格炒作后，企业营销的理念由原来的商品转为品牌，借助重大的体育赛事，特别是本土举行的北京奥运商机，已经成为众多中国厂商提升品牌的重要平台。