关键词
流行:个性化、人性化、有品位的高端厨电成为主流,整体厨房(电)是大势所趋。
价格:伴随原材料价格的变化以及厨电产品设计、功能、品位的提升,厨电产品价格也向高端发展。
安全:合格的厨房,首先是一个安全的厨房,水、电、气家电集中于此,不安全隐患远远超过家中其它地方。
市场:厨电行业不像平板电视、空调、冰洗等行业,其发展还未到品牌很集中的阶段。鱼龙混杂、作坊工厂层出不穷,市场竞争异常激烈。
俗话说“人生一世,吃穿二事”,话很简单,却道出了“吃”之于人的重要性。所以,厨房自然成为家庭中的关键之处。袅袅热气,阵阵饭香,厨房也最容易成为家庭中温情、浪漫气氛的营造地。但凡注重家庭的人,都会对厨房精心设计,厨房电器的选择自然是其中的重头戏。2007年,厨房也高端。你将打造一个怎样时尚、品位的厨房?
流行高端
有关分析显示,消费者在购买厨卫家电时,已经从简单的对基本功能、单纯的价格或者外形的选择,转变到注重健康、环保,综合考虑商品的耗电量、噪音、价格、性能、外观的新颖时尚、性能价格比等指标的理性消费上来。资源节约型、低污染排放型、低噪音型、减少废物型、低毒安全型等产品成为消费者的首选。如华帝宽频系列热水器,万和冷凝式热水器、非常节能燃气灶,前锋无铅恒温热水器,万家乐双高火燃气灶等,备受市场青睐。2006年厨电产品结构和市场需求呈现出明显的变化,欧式烟机、嵌入式灶具、整体厨房等产品成为市场新宠,中外巨头纷纷转战高端市场。
1月19日,帅康在北京举行了盛大的“中国火”燃气灶上市新闻发布会,表明帅康07年全面进攻高端市场的决心;方太不仅改善全线产品,还推出价格万元以上的燃气灶消毒柜二位一体的新品,力争占领行业顶端地位;坚持高端之路的A.O史密斯建立中国全球研发中心,加快了技术研发的“本土化”进程;07年美的公司的产品线逐渐向中高端转型,还将通过投入较高的推广费用,带动高端产品的销售提升以及产品知名度、美誉度的提升。西门子、松下、阿里斯顿等洋家电也斥资数千万开始在中国建厂,这些工厂07年将全面运转。
其次,由于新建商品房90平方米以下的小户型居多,整体厨房将在07年得到全面提倡,而整体橱柜和家电配套讲究漂亮的外观效果,因此也将主要面向高端消费者。
价格向上
决战高端,注定07年厨卫厂家要进行一场价格、产品、技术、服务、营销等方面的综合战役,从06年的厨卫电器销售来看,消费者单品消费提高了100-300元以上,3000元以上的抽油烟机、1500以上的燃气灶受到追捧。当彩电等大家电传来07年仍旧继续降价的声音时,07年的大部分厨卫家电却给出了相反的答案———不降价!美的在去年底传出价格还将上涨20%,方太在今
年初,对自己的产品进行了5%-10%不等的价格
提升,帅康去年底规范终端市场,07年新品相对去年产品价格平均高出10%。