关键词
价格:来自国美、苏宁、永乐、五星等家电卖场的数据显示,中高端白电产品的价格为:普通冰箱4000元以上,对开门冰箱8000元以上,波轮洗衣机2500元以上,滚筒洗衣机4000元以上,1P空调挂机2500元以上,2P空调柜机4200元以上。
特点:技术先进、富有创新性,功能多样化、人性化、智能化,外观设计时尚有品位、契合家居环境,材质选用考究是中高端白电产品的显著特点。
消费群:购买中高端家电的一般都是高学历、高收入、年轻时尚的白领阶层,年龄在25-35岁左右,平均月收入在3000元以上。该消费群勇于接受新鲜事物,对生活品质有较高要求。选购家电时首要关注的是产品品质,同时兼顾节能、环保、智能化、人性化等特点,对价格则关注得少一些。07年,随着生活水平的提高,以新居、新婚、新装修为特色的“三新”人群也将加入到中高端白电产品的消费行列。
便捷、智能的洗干一体机为越来越多的人津津乐道,高贵典雅的对开门冰箱成为众多家庭炫耀时尚品位的资本,纤薄、轻盈、绘有工笔画的酒红色挂式空调颠覆了人们对空调的狭隘认识……不知不觉中,白色家电的高端消费热潮汹涌而来。
近几年,家电消费日益向中高端集中,来自成都国美、苏宁、永乐、五星的数据显示,中高端家电的销售逐年增长,年平均增长率已达到20%。除平板电视笑傲彩电江湖外,以健康节能空调、对开门冰箱、烘干型滚筒洗衣机等为代表的白色家电中高端产品也出尽了风头,销售节节攀升:一向专注于中高端的格力空调,去年高端产品销售占比大幅攀升;海尔中高端系列空调在06年的销售占比达到80%以上。海信旗下的中高端空调和冰箱,销售占比也高达75%-80%。松下06年10月1日全球同步上市的高端新品泡沫净洗衣机,销售占比达到28%……叱咤高端市场的西门子在去年也有良好的销售业绩,中高端冰箱的销售占比为60%,中高端洗衣机的销售占比高达70%。
喜获丰收的家电厂商表示,07年中高端白色家电的销售将持续增长,高亢激昂的“高端大合唱”还将给市场带来更多惊喜。苏宁预计,07年大容量冰箱和滚筒洗衣机将进一步增长,销售有望比06年增长1倍。西门子相关负责人指出,三门冰箱、大容量洗衣机将更加快速地增长,成为中高端市场的亮点。.
品牌拼抢高端市场
07年,国内空调、冰箱、洗衣机市场总量将持续增长,一级市场进入家电更新换代期,进一步向中高端产品集中;二、三级市场紧随潮流,也将开始大规模的中高端产品普及运动。一场中高端白电市场的争夺战必将全年上演。海尔、松下、海信、西门子、三星等白电明星品牌都已做好准备,在技术研发、新品开发、终端建设、售后服务等方面发力,争当绝对主角。
向来注重技术的格力将继续致力于空调技术的研发,通过技术创新提高空调的能效比、性价比,同时不断提升产品品质、创新外观设计,满足中高端消费群对优异品质、高技术含量、时尚外观的追求。海信相关负责人透露,07年,海信空调、海信冰箱、科龙空调、容声冰箱将从技术研发到市场销售等各环节充分共享资源、整体布局、协同运作,加大新品的投放,形成各自独特的产品风格和优势,全面满足不同地域、不同偏好的消费群的需求,从而真正产生1+1>2的综合效应,促进市场规模的快速上升。