关键词

    价格：来自国美、苏宁、永乐、五星等家电卖场的数据显示，中高端白电产品的价格为：普通冰箱4000元以上，对开门冰箱8000元以上，波轮洗衣机2500元以上，滚筒洗衣机4000元以上，1P空调挂机2500元以上，2P空调柜机4200元以上。

    特点：技术先进、富有创新性，功能多样化、人性化、智能化，外观设计时尚有品位、契合家居环境，材质选用考究是中高端白电产品的显著特点。

    消费群:购买中高端家电的一般都是高学历、高收入、年轻时尚的白领阶层，年龄在25-35岁左右，平均月收入在3000元以上。该消费群勇于接受新鲜事物，对生活品质有较高要求。选购家电时首要关注的是产品品质，同时兼顾节能、环保、智能化、人性化等特点，对价格则关注得少一些。07年，随着生活水平的提高，以新居、新婚、新装修为特色的“三新”人群也将加入到中高端白电产品的消费行列。

    便捷、智能的洗干一体机为越来越多的人津津乐道，高贵典雅的对开门冰箱成为众多家庭炫耀时尚品位的资本，纤薄、轻盈、绘有工笔画的酒红色挂式空调颠覆了人们对空调的狭隘认识……不知不觉中，白色家电的高端消费热潮汹涌而来。

    近几年，家电消费日益向中高端集中，来自成都国美、苏宁、永乐、五星的数据显示，中高端家电的销售逐年增长，年平均增长率已达到20%。除平板电视笑傲彩电江湖外，以健康节能空调、对开门冰箱、烘干型滚筒洗衣机等为代表的白色家电中高端产品也出尽了风头，销售节节攀升：一向专注于中高端的格力空调，去年高端产品销售占比大幅攀升；海尔中高端系列空调在06年的销售占比达到80%以上。海信旗下的中高端空调和冰箱，销售占比也高达75％-80%。松下06年10月1日全球同步上市的高端新品泡沫净洗衣机，销售占比达到28%……叱咤高端市场的西门子在去年也有良好的销售业绩，中高端冰箱的销售占比为60%，中高端洗衣机的销售占比高达70%。

    喜获丰收的家电厂商表示，07年中高端白色家电的销售将持续增长，高亢激昂的“高端大合唱”还将给市场带来更多惊喜。苏宁预计，07年大容量冰箱和滚筒洗衣机将进一步增长，销售有望比06年增长1倍。西门子相关负责人指出，三门冰箱、大容量洗衣机将更加快速地增长，成为中高端市场的亮点。.

    品牌拼抢高端市场

    07年，国内空调、冰箱、洗衣机市场总量将持续增长，一级市场进入家电更新换代期，进一步向中高端产品集中；二、三级市场紧随潮流，也将开始大规模的中高端产品普及运动。一场中高端白电市场的争夺战必将全年上演。海尔、松下、海信、西门子、三星等白电明星品牌都已做好准备，在技术研发、新品开发、终端建设、售后服务等方面发力，争当绝对主角。

    向来注重技术的格力将继续致力于空调技术的研发，通过技术创新提高空调的能效比、性价比，同时不断提升产品品质、创新外观设计，满足中高端消费群对优异品质、高技术含量、时尚外观的追求。海信相关负责人透露，07年，海信空调、海信冰箱、科龙空调、容声冰箱将从技术研发到市场销售等各环节充分共享资源、整体布局、协同运作，加大新品的投放，形成各自独特的产品风格和优势，全面满足不同地域、不同偏好的消费群的需求，从而真正产生1＋1＞2的综合效应，促进市场规模的快速上升。