日前，格兰仕发动“生活小家电岁末总攻”，发布了“百年企业，世界品牌”战略，并对外宣称，将凭借其固有的规模、技术和品牌优势，叫板国际巨头飞利浦。

    小家电岁末总攻

    “在厨房小家电市场上，群雄逐鹿的吵杂特征非常明显，有人说中国厨房小家电行业处于‘战国时代＇，可谓颇为贴切。”格兰仕中国销售总公司总经理韩伟分析，格兰仕此次发动的“生活小家电岁末总攻”力度空前，其中电磁炉市场主销型高档“黑晶面板”降价幅度超过40%，平均降幅也超过30%，即使是当年的微波炉降价也望尘莫及。“与彩电、空调等大家电产品相比，较高的利润空间是小家电行业近两年成为热点的根本原因，因此大量杂牌企业虽然规模不经济、产品质量差，依然有自己的生存空间，”韩伟表示，“这正是格兰仕再次高举价格大刀的原因所在。”

    叫板国际巨头

    韩伟表示，此次岁末掀起的价格狂潮，只是格兰仕实施新时期小家电发展战略的一个开端，格兰仕在未来几年将加快小家电这一集团第三驾马车的前进速度，冲击中国小家电行业的王者宝座，做厨房小家电市场的飞利浦。业内人士指出，作为国际小家电巨头，飞利浦的电动剃须刀在中国市场上占据了大半份额，领导地位可与格兰仕的微波炉相匹敌，不能不说是一个奇迹。而格兰仕所致力的厨房小家电成熟的市场格局还正处于形成之中，格兰仕自信凭借固有的规模、技术和品牌优势，挑战飞利浦。

    是否空穴来风？

    叫板国际巨头

    飞利浦？这种说法是否耸人听闻？提起飞利浦，其在个人护理小家电领域一直被尊为王者，尤其电动剃须刀、电吹风等产品甚至达到了垄断地位。据介绍，格兰仕1992年进军微波炉行业，一台微波炉价格数千元，利润高得惊人，品牌则少之又少，而如今的中国小家电市场与当年的微波炉行业，确有几分相似，在格兰仕进入小家电的短短几年中，格兰仕小家电每年都成倍数增长，势头之猛令世人侧目，也使各小家电同行倍感紧张。  据介绍，微波炉大王向小家电领域扩张，其实是最为有利的选择。从产品关联度上讲，微波炉隶属于小家电行业，很多零部件、制造设备本来就是相近和通用的，因此从采购和生产上都可以实现最大的规模经济；从品牌张力上看，格兰仕多年打造的微波炉专家形象，完全可以实现向厨房小家电专家外延，对小家电产业的发展形成高端拉力；从渠道终端来分析，格兰仕微波炉遍布全国的渠道终端，完全可以为小家电产品所用，这样不仅可以增加总销售量，同时还可分摊渠道成本，可谓一举两得。因此，有专家认为，在当前小家电发展形势大好的境况下，微波炉大王发动价格狂潮和发布新时期产业发展战略，决非偶然。