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　　实事求是地讲，厦华是中国平板电视做得比较好的一个企业，但是，就是这样一个比较好的企业，日前却发布了２００６年业绩大幅预亏的公告。

　　厦华称，亏损主要来自四个方面：第一，２００６年第四季度市场竞争加剧，平板电视激烈降价，显著影响了公司产品盈利水平；第二，公司加大库存产品处理，形成较大经营亏损；第三，公司全面清理对外投资及海外业务，出售和处理不良资产，形成较大资产损失；第四，公司拟对毁损、报废的固定资产进行核销及加大应收账款坏账处理，影响了年度经营业绩。

　　对厦华亏损原因稍加分析便不难发现，第一因素基本上为中国彩电企业所共有，也就是说，所有中国彩电企业都将难逃惨烈价格战带来的厄运。就第三因素即海外市场开发而言，２００５年以来，几乎所有中国彩电企业均加大了向海外出口产品的力度，但是，真正赚钱的并没有几个。在如此大势之下，我们很难乐观地认为亏损的只是厦华一家。我们更倾向于预测，２００６年将是中国彩电企业继２００５年之后的第二个大面积亏损年。

　　而所有这一切，都和中国彩电行业始终不能建立完结型竞争优势密不可分。

　　一般来说，一种新产品或一个新行业出现之初，是企业效益最大化时期。但是我们看到，在平板电视时代，中国彩电企业并没有赶上好彩头，从一开始，中国彩电企业即陷入了亏损的泥沼不能自拔。一方面，几乎所有彩电企业都认为，未来的电视一定是平板电视当家作主，必须尽最大努力发展这一产业；另一方面，几乎所有中国彩电企业都未能建立真正意义上的竞争优势，既无产业链，也无核心技术，充当的是全球平板电视“加工者”、“组装者”角色，和我们期待的“平板强国”格格不入。价格战，成为几乎所有彩电企业第一竞争法宝，结果是：市场占有率上去了，盈利状况却一塌糊涂。如今，平板电视做得比较好的厦华第一个报出亏损，无疑给那些准备开怀大笑的人们兜头泼了一盆冷水。

　　在全球化市场一体化时代，我们很难相信既无技术优势，又无产业链优势的产业，能屹立于世界强国之林。如果中国彩电企业不尽快改变技术与产业链无作为局面，继续以“价格战思维”拼抢市场，中国彩电企业不仅２００７年难打翻身仗，未来若干年同样前景堪忧。

　　实际上，巨大的考验还在后面。２００７年３月１日以后，美国将向进入美国市场的数字电视征收高额专利费，中国彩电企业首当其冲难逃厄运。虽然最近中国彩电企业组建了“专利联盟”，但是，两手空空的中国“专利联盟”，面对强大的对手到底能谈出什么结果还是一个大大的问号。再者，因为始终不能建立独立自主的面板产业，中国彩电企业不得不花费比日本、韩国同行企业高很多的代价购买面板，在大大增加中国企业生产成本的同时，大大削弱了中国产品竞争力。

　　厦华亏损，再次为中国彩电企业敲响警钟。如果有人认为厦华亏损只是个案的话，那不仅幼稚而且危险。中国彩电企业必须在２００８年之前建立从技术到产业链再到品牌的完结型优势，否则，中国彩电企业的“平板命运”不是更好，只会更糟。