日企白电战略调整中国企业伺机而变
2007年2月8日13时53分
来源:中国电子报
作者：陈庆春
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“5年来日本6大家电企业中，白色家电产品销售量所占比重正逐年减少，目前各家白电比重均不到20%。”近日，中国家电协会副理事长霍杜芳女士在接受《中国电子报》记者采访时，证实了连日来从三洋、松下等日本厂家所传来的减持白电的消息。
据了解，1月份三洋电机公司与中国海尔集团在日本已正式签订电冰箱业务战略协议，双方所建立的合资公司“海尔三洋株式会社”(暂定名)60%股份由海尔占有，同时还将泰国三洋国际电机株式会社50%以上的股份转与海尔，今后三洋在冰箱业务上都将以海尔为主。与此同时，松下也开始调整白家业务，松下表示，将于2008年关闭在丰中的白色家电部门、在大和郡山市的电器研究中心以及藤市的冰箱设备厂。
霍杜芳表示，日企减持白电比重并不意味着将放弃白电产业，而是在做产业结构调整和转移。一个很明显的事实就是，日本家电厂家正将其大部分白电产业转移至中国以及东南亚等地。但日本厂家的这种产业转移对于中国日渐形成强势的白电产业并不会产生大的影响。中国市场将坦然接受转移所带来的产业压力。
受利润驱使减持白电
2006年中国家电协会一行在考察完日本家电市场之后，初步形成了这样一种观点：日本家电厂家中，无论是白电产品的销售额还是所占的比重都在逐年减少，其中最为显著的是三洋5年里白色家电比重下降了40%，目前仅占16%。其他几家也大致如此，白色家电的比重均不到20%。
东芝全球总裁西田厚聪在2006年出行中国时也十分肯定地表示，近些年日本企业有了一个比较大的转变，家用电器(即白电产品)在很多综合厂家中所占的比率已经相当小。从东芝的销售额上看，家用电器只有10%。另据他透露，和东芝一样属于综合制造厂商的日立制作所，其数字多媒体家电产品(包括黑电和白电)在销售额中总共为12%左右。相比之下，日立家电销售额的比率要更小一些。
据了解，日立公司在承认其白电一直处于低迷状态的前提下，已于2006年4月完成了对于整体白电业务的重新整合。“同时也对日立在中国的白电业务进行了整合，成立了唯一的家用电器公司。”上海日立家用电器有限公司广告宣传部张洁友在接受《中国电子报》记者采访时承认了日立在白电上的变化。
日本《JARN》杂志副总裁何继承在日本接受《中国电子报》记者电话采访时分析认为，日本家电厂家集体减持白电比重，与日本传统白电市场日渐饱和、市场盘子较小难现增长空间有着直接的关系，这种现状已经导致了日本家电厂家纷纷在白电领域出现亏损，三洋转让白电一个最大的原因便是白电出现了大面积赤字。
与此同时，数码家电(黑电)等其他领域却出现了大幅度的增长，因此之前在白电领域较有优势的日本家电厂家受白电成本增大又无利润可图的影响，开始大幅度减持白电比重转投有利可图的产业。据悉，近两年疯涨的钢、铜、铝等原材料价格，已令大量使用这些材料的白电产品深受其害，成本增加均在30%以上。
产业转移瞄准中国
“日本家电减持白电比重，只是阶段性的调整，也就是从低利润的产业向高利润的产业调整，但到目前为止没有一家会放弃白电产业。”霍杜芳在接受《中国电子报》记者采访时一再强调这样的观点。也正如东芝西田厚聪所言：“并不是白电不重要了，而是其他产品的地位上升了。”
对此，霍杜芳进一步补充道：“在白电方面，日本家电厂家现在主要抓技术前沿和产品差异化。”何继承在分析日本市场时也表示，日本家电厂家在日本依然保留高端产品的研发和生产，因为在日本日渐饱和的白电市场，高端产品依然有着一定的市场发展空间。
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