终端移动技术催生庞大服务市场

　　□本版撰文 杨章玉

　　随着手机功能的日趋多样化及智能手机、音乐手机、拍照手机、电视手机、游戏手机等概念终端的出现，以及3G等移动通信技术的发展，手机行业整个产业链的范围如滚雪球般越滚越大，由此衍生出来的庞大移动服务市场也引起了业界的广泛关注。近日，从全球各大分析机构发布的预测数字来看，它们几乎一致看好移动服务市场的发展潜力。

　　2011年收入将达1500亿

　　日前，据市场研究公司信息技术和媒体(Informa Telecoms & Media)发布的一份研究报告称，预计到2011年，手机内容和服务市场将增长至1500亿美元。该研究公司表示，以传统短信(SMS)为代表的通信类应用仍将是手机内容和服务市场的主体，2011年它们的收入仍将占到该市场总收入的一半以上。

　　该公司认为，由于高速手机服务和大量新服务的出现，预计全球移动娱乐服务市场(包括游戏、音乐、电视等内容)收入将在未来五年内激增，2011年的收入将由2006年的188.4亿美元增长到381.2亿美元，移动音乐将成为未来5年移动娱乐市场收入的最大贡献者，不过随着移动电视和视频服务等新型娱乐逐步发展壮大，2011年移动音乐在该市场上所占的比例将由2006年的40%下滑到36%。

　　一位电信分析师认为，移动音乐作为移动娱乐市场中的重要组成力量，其快速发展得益于诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信大力推广音乐手机。仅以索尼爱立信为例，在2006年，索尼爱立信共销售手机7480万部，其中带有音乐功能的手机约6000万部，而Walkman系列音乐手机的数量就达到了1700万部，自2005年索尼爱立信第一款Walkman手机上市以来，到目前已累计销售超过2000万部。这在很大程度上促进了移动音乐市场的快速发展。

　　移动娱乐市场增速最快

　　由Informa预测的数据不难看出，未来移动娱乐市场的增速最快。市场研究公司Juniper Research日前发布的预测数据显示，业界对此看法几乎一致。

　　Juniper Research认为，随着3G服务的逐渐普及，未来移动娱乐市场的发展将步入新时期。Juniper Research表示，至2011年，包括音乐、游戏、电视、体育竞技以及信息、博彩等内容在内的全球移动娱乐市场的规模将达到近770亿美元，2006年为173亿美元。此外，亚洲市场在移动娱乐领域具有极大的发展潜力。Juniper Research同时称，尽管全球移动娱乐市场的发展前景极佳，但目前在该领域仍有许多问题尚待解决。

　　美国移动娱乐市场的迅猛发展足以成为这种预测的一个有力佐证。据业内统计组织Analysys的统计数据显示，2006年，移动娱乐服务占美国运营商的收入到今年会达到70亿美元，而去年估计为52亿美元。该报告的联合作者Danny Dicks称，随着3G手机和服务创新，移动娱乐市场将进一步增长，部分原因是受新进入的移动虚拟网络运营商的推动。

　　一位业内资深人士表示，上述预测虽说明了移动服务市场潜力巨大，但是并不意味着前途会一片光明。他称，手机行业内衍生出来的某些新产业链，由于还处于萌芽期或未成熟期，因此还不够完善，其市场前景还会充满未知数。以电视手机为例，虽说业界一致看好其市场潜力，但是由于各国的运营模式、使用的标准不一样，至今还没有一种大家公认的成功运营模式，还处于一种雷声大雨点小的境地。