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借势ｉＰｈｏｎｅ转型 苹果面临四大风险
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| 发布时间：20070131 作者：张伟 转载出处：中国高新技术产业导报 录入：lemon-mx |
发布手机、更改公司名称，苹果的此次举动被业界视为其第二次重大转型。事实上，对于乔布斯借力ｉＰｈｏｎｅ“催熟”苹果的想法，业界的态度并不乐观，称其“成功的巨大风险在短时间内难以化解”。
２００７年１月１０日，苹果电脑首席执行官史蒂夫·乔布斯在Ｍａｃｗｏｒｌｄ年度大会上发布了令人期待已久的ｉＰｈｏｎｅ手机，并将“电脑”两字从公司原来的名称中摘除，正式更名为“苹果有限公司”，以强调未来公司对消费电子产品的重视程度。
乔布斯表示，公司名称的变更反映出苹果已经彻底从一家电脑生产商转变为一家成熟的消费电子公司。苹果的此次举动，也被业界视为其第二次重大转型。事实上，对于乔布斯借力ｉＰｈｏｎｅ“催熟”苹果的想法，业界的态度并不乐观，称其“成功的巨大风险在短时间内难以化解”。
转型风险
突破性的ＭａｃＯＳＸ操作系统、内置Ｓａｆａｒｉ浏览器、内置Ｇｏｏｇｌｅ搜索功能、２００万像素摄像头、强大的音乐功能……苹果此次重点推介的ｉＰｈｏｎｅ俨然是以一个业界终极数字终端的姿态出现在世人面前。
一直致力于桌面计算革命的苹果公司似乎又将开始一场新的革命。原来电脑所做的一切事情——上网冲浪、发Ｅ－ｍａｉｌ、浏览网页、聊天、听音乐、观看视频等，苹果正在利用手机一一实现。那么，ｉＰｈｏｎｅ出世能否使苹果真正结束ＰＣ时代，从而实现由一家计算机制造商向消费电子产品提供商和移动终端制造商成功转型呢？人们是否将舍弃“陪伴”已久的鼠标、键盘，利用一部融合的移动终端来通信、学习、工作甚至是娱乐呢？
事实并没有想象中那么简单。国外分析师认为，ｉＰｈｏｎｅ并不能完全取代人们的电脑和桌面，它只会减少人们对电脑和桌面的依赖，使人们从ＰＣ的制约中解脱出来，从而获得更为自由的数字体验。但这并不代表ＰＣ时代的结束，手机尽管被称为第五类媒体，但它并不会终结报纸、广播、电视和互联网，“即使功能再强大的手机终端也不可能”。三星一位发言人表示：“尽管我们对于ｉＰｈｏｎｅ在美国市场上的表现较为期待，但这款苹果手机不会终结ＰＣ时代。”
ｉＰｈｏｎｅ将创造一种全新的生活方式，这一点无可否认。但这种全新的生活方式需要很长的时间去完成，其中仅改变用户的生活习惯就需要相当长的市场培育期。一个新事物的产生并不会马上扼杀旧事物，这是一个渐进的过程。况且，ＰＣ的历史任务还远远没有完成。
产业风险
“苹果已经错过了进入手机市场的最佳时机。”易观国际分析师林娟认为，目前手机市场已经充斥了太多的音乐手机，与之相比，苹果并没有突出的优势。索尼爱立信、诺基亚、摩托罗拉等国际厂商迅速进入音乐手机市场，其产品的音乐播放质量也在不断提升。诸多手机厂商决战音乐手机市场的现状，加大了苹果进军手机市场的风险。
同时，运营商态度冷淡也是影响ｉＰｈｏｎｅ手机前景的一个负面因素。运营商似乎并不愿意将庞大的数字音乐市场拱手相让。国外分析人士表示，已经意识到数字音乐市场美好前景的运营商，当然会拒绝苹果这个潜在竞争对手的进入。此外，移动运营商甚至还将间接与苹果构成竞争关系。运营商通过向手机制造商购买具备音乐下载功能的手机产品，早已把自己嵌入了数字音乐市场的利益链条中。
据了解，２００８年苹果ｉＰｈｏｎｅ手机将登陆亚洲。有关专家预测，２００８年ｉＰｈｏｎｅ有可能进入中国。届时，我国手机产业是否会如某些业内人士所言将受到潮水般的冲击呢？记者从多方面了解到，大部分国内厂商认为，国内手机企业仍有很大的成长空间，且苹果ｉＰｈｏｎｅ手机定位独特，因此短期内不会给国产手机带来太多影响。“苹果更多的是给用户带来一种时尚的感觉，而多普达会更加注重产品本身能给用户带来更多的附加值。因此，ｉｐｈｏｎｅ对我们不会有很大影响。”多普达有关人士的反应较为冷淡。夏新电子新闻发言人苏威则认为，国产手机和国外产品两者从整体上来看，竞争力各有不同。对国产手机来说，解决自身问题，练好“内功”才是关键。
客观而言，苹果进军手机领域是一次战略冒险，苹果手机真正实现上市 “叫好又叫座”，还需时日。
官司风险
就在乔布斯信心百倍地推出ｉＰｈｏｎｅ手机的第二天，总部位于美国硅谷的思科公司在旧金山的一家美国联邦法院将苹果告上法庭，理由是商标侵权。而苹果已经做好了同思科对簿公堂的准备，其目的就是要“为已经燃起的手机大战再加上一桶燃料”。
据悉，思科公司在送交法院的起诉书中称，思科自２０００年以来就一直拥有ｉＰｈｏｎｅ商标权，并在美国商标专利局进行了注册，当时注册语言是“电话通讯与微机处理全球信息网络的计算机软硬件”，而苹果公司为获得这个商标使用权，从２００１年开始就同思科公司进行对话，但遭到思科的拒绝。思科在起诉书中要求法官禁止苹果继续使用ｉＰｈｏｎｅ一词，要求苹果承担思科的全部诉讼费用和放弃所有从ｉＰｈｏｎｅ手机销售中获得的利润。同时，思科还要求苹果销毁所有有关ｉＰｈｏｎｅ手机的标签、标记、包装和促销材料以及所有带有ｉＰｈｏｎｅ字样的材料。
思科状告苹果商标侵权的消息在知识产权专家和律师中引起了强烈的反响。大多数专家和律师认为，如果庭外调解失败，双方对簿公堂，思科胜诉的可能性较大。由此推测，ｉＰｈｏｎｅ从一“出生”就官司缠身，能不能顺利地获得一个“名分”，目前还是个未知数。
价格风险
对于ｉＰｈｏｎｅ的市场前景，乔布斯十分乐观，称其在２００８年上市后，将会在当年达到１０００万台的销量。
对此，市场上存在诸多的质疑声音。国外不少分析师表示，目前苹果ｉＰｈｏｎｅ的两款手机定价分别为４９９美元和５９９美元，明显高于市场上的同类智能手机。ｉＰｈｏｎｅ在功能和具体应用上并不具备革命性的特色，在目前手机市场价格竞争日趋白热化的情况下，ｉＰｈｏｎｅ能否取得成功难以预测。同时，记者周边人士也表示，ｉＰｈｏｎｅ的定价太过昂贵，在中国上市后，价位在２０００元人民币左右比较合理。如此看来，这个期望值与乔布斯的目标相去甚远。
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