新闻分析:日系品牌轿车何以能够领先中国市场_行业评论

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新闻分析:日系品牌轿车何以能够领先中国市场

2007年01月31日 08:12

张毅

    根据中国汽车工业协会最新公布的《中国汽车工业产销快讯》，在刚刚过去的2006年，虽然中系(自主品牌)品牌轿车增势迅猛，但日系品牌轿车增势更加凌厉。

    日系品牌轿车去年销量达到98.36万辆，占国产轿车总销量的25.69%，市场份额名列第一。中系品牌轿车去年销售了98.28万辆，市场占有率为25.67%，名列第二。

    日系汽车企业虽然在华投资较晚，但日本三大汽车公司——丰田、日产、本田及时反省自己的中国战略，加大在华的投资并加快推出新车型，一步步蚕食其他跨国公司所占有的市场。马自达、铃木、三菱等日系品牌也在大举进攻。

    据中国汽车技术研究中心的专家分析，日系品牌轿车之所以能够领先中国市场，主要有以下几个原因：

    一是注意选择符合市场需求的产品。日系品牌能够取得市场份额的稳步上升，是因为其产品符合中国市场现阶段的消费能力，同时在产品设计上符合东方人的消费价值取向和审美偏好。广州本田成立以后，面对当时国产私用中高档轿车几乎处于空白的情况，引进了与国际先进技术同步的雅阁，抓住了市场的空白点和中国消费者需求，受到市场追捧。马自达6、日产天籁、丰田皇冠、锐志、花冠和凯美瑞的成功，无不说明了这一点。

    二是不断推陈出新，引导市场需求变化。日系轿车设计在中国市场根据需要而变，推出新车的速度很快，不断引导需求变化，而不是在滞销状态时才换型。广州本田在老雅阁销售仍然非常紧俏的情况下，推出新一代雅阁并停止生产老雅阁；新马自达6在持续热销的形势下换型；卡罗拉也是在花冠热销时及时推出的。

    三是良好的成本控制能力，有能力把价位拉下来，提高了市场竞争力。在汽车行业中，日本企业的成本控制能力相对较好。本田2003款新雅阁一上市就比老雅阁便宜了5万元。丰田凯美瑞上市价格足足比原装进口车便宜了十几万元。高性价比使新车一上市就热销，甚至供不应求。

    四是以产品塑造鲜明的日系品牌形象。日系品牌轿车，不论是本田还是丰田，其代表产品都具有经济节油、性能稳定、内饰精致、性价比高的特点，广州本田雅阁轿车在新品上市时价格一步到位，超过预期的降价，形成了中高级车的价格标杆。锐志和凯美瑞则作为新的中级轿车的价格标杆，进一步强化了性价比高、产品热销等日系车特点。日本企业利用产品打造了鲜明的日系车品牌形象。

来源：新华网

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