上接本站报道：户式中央空调需求市场平稳增长(上)

    三、户式中央空调家用市场的推广阻碍因素

    从行业发展层面来讲，技术发展及行业标准的不完善，尤其售后安装环节的规范是制约整个市场发展关键。中央空调的核心技术主要被日、美等国企业掌握，而家用中央空调的核心竞争力主要体现在产品技术上，如果技术不过关，安装后的中央空调就会后患无穷，一旦发生技术问题，就意味着要对空调系统全面检查。如果维修，其难度将更大，一般家庭或营运场所是很难接受一周甚至更长时间的维修的。

    在家用中央空调领域，安装远比产品重要。目前全行业还没有统一的安装设计规范，而能安装或愿意安装家用中央空调的企业也十分有限。因此，怎样将安装服务真正做到专业化、规范化，让消费者感到满意，用得放心，将是行业健康快速发展面临的巨大挑战。     从需求层面来讲，产品价格昂贵和消费者对产品认知度不高阻碍家用市场的增长。家用中央空调的整体费用构成比较复杂，一般分为设计费用、产品费用和安装费用三部分，目前，市场上主流品牌单套产品的价格维持在3万元以上，再考虑售后维护费用，都是一笔不小的开支。另一方面，根据国务院发展研究中心市场所家电课题组对国内30个大、中城市消费者调查数据显示，总体上只有22.5%的消费者对户式中央空调有所了解，而北京、上海、广州这样的大城市消费者对户式中央空调的认知度也不到50%。

中国城市消费者对户式中央空调的认知程度

    据北京中企传播公司提供的统计资料显示：2006年前三季度，空调器行业投放的广告宣传中，对户式中央空调宣传的品牌仅占总数的15%，远远低于普通空调器产品。消费者对户式中央空调产品认知度的提高有赖于广告宣传力度的加强。