在历经了几十年的发展之后,洗衣机已成为人们日常生活中必不可少的家用电器产品之一,在普通消费者家庭中的普及率不断提高。相对于其他家电产品来说,洗衣机行业应该算是处在一个相对平稳的发展环境中,可以被看作是较为成熟的产业。
产量持续增长,出口稳步增加
中国洗衣机行业持续稳定发展,行业出口依然保持迅猛增长态势。国家统计局数据显示,2005年,全国共生产洗衣机2900万台,出口量达到949万台,分别较2004年同比增长32.7%、50.9%(见图1)。2006年1~10月,洗衣机产量已经达到2591万台,出口929万台,与2005年同期相比,分别增长了14.2%和24.2%(2005年1~10月,产量、出口量分别为2269万台和748万台)。综合这几年国内洗衣机产销统计数据来看,国内销量增长率远低于产量增长率和出口增长率,出口在总产量中的比例逐步提高。这一方面表明国内洗衣机市场趋于饱和,增长缓慢,另一方面也反映出国产洗衣机在国际市场上的地位正在不断上升。由此可见,开拓国际市场对国内洗衣机生产企业来说越来越重要,如何进一步将产品推向国际市场,扩大在国际市场上的销售份额,将成为今后国内洗衣机企业必须研究的课题。
市场集中度提高,新兴力量试水
2006年,家电产品原材料价格继续上涨,销售渠道挤压整机制造企业利润的现象也没有得到根本改观,上下游双方向施压,白电行业品牌淘汰速度明显加快,目前家电市场上活跃的空调品牌数量只有30多个,而冰箱和洗衣机活跃品牌数量大约只有15个。根据中怡康时代市场研究公司监测数据,2006年1~9月,洗衣机市场前十品牌占据总体市场89.0%的零售量市场份额,与2005年同期相比增长了1.1个百分点,但较2003年(前十品牌合计占整体零售量市场份额的83.2%)增加了近6个百分点(见图2),品牌集中度继续提高。国内传统洗衣机品牌海尔、小天鹅、荣事达立足本土市场,稳居销售量前三位。与2003年相比,海尔在整体市场零售量份额增加了4.3个百分点,小天鹅、荣事达基本保持原有水平。外资品牌中,松下、西门子零售量份额分别较2003年上升了2.31个百分点,而LG零售量份额却下降了2.8个百分点。
资本整合是近年来家电行业的一大特点,洗衣机市场不可避免,也被光顾。先有TCL全力进军洗衣机等白电产品领域。随后,美的集团通过收购荣事达中美合资公司股权,实现了对冰洗产业的布局。进入2006年,以出口为主的新科开始进军国内滚筒洗衣机市场,欲以低价撬动三四级市场。以黑电起家的创维也于2006年4月开始宣布介入洗衣机业务。这些新兴力量在探索市场突破口的同时为洗衣机市场注入了活力。
波轮唱主角,节能成为技术亮点
滚筒洗衣机作为洗衣机的高端产品,丰富了消费者的选择,带动了国内洗衣机产业的发展,零售量占有率呈现出不断增长的态势。与此同时,波轮式全自动洗衣机产品技术成熟,市场销售体系不断完善,在整体洗衣机市场零售量份额占有率最高。中怡康时代市场研究公司的监测数据显示,截至2006年9月,波轮式、滚筒式在整体洗衣机市场的零售量份额分别达到56.5%和13.2%,与2005年同期相比,分别增加了1.9和0.8个百分点(见图3)。