洗衣机业：期待变局
没有资本的动荡也没有格局的裂变，洗衣机行业又一次在波澜不惊中度过了略显安逸的一年。然而回望2006，当看到一干传统波轮厂家托出滚筒计划，看到曾经的空调业名将王金亮握着“美的”的全新招牌高调入市，我们隐约可以感到洗衣机行业的激流暗涌。
极具福相的猪年迎面而来，站在新年起跑线上的海尔、小天鹅们早已未雨绸缪。滚筒会占据半壁江山吗？美的会成为黑马吗？2007年的洗衣机业或许将不再宁静。
2006年洗衣机业：平稳增长，暗流涌动
“中国空调产量在全球总产量中占有近70%的比重，而洗衣机甚至连40%都占不到，这个比例太小了。”看惯了空调业的纷争与厮杀，刚刚到任几个月的美的集团洗衣机事业部总经理王金亮对洗衣机行业发出了这样的感慨。
国家统计局的数字显示，截至2006年11月，中国空调累计产量达到7293.7万台，冰箱也有3928.15万台，而洗衣机仅为3010.62万台。业内人士认为，相比空调与冰箱行业，中国洗衣机行业仍存在很大发展空间。博世、TCL、美的等国内外家电品牌近几年“杀入”中国洗衣机市场，似乎印证了这一观点，然而多年来一直波澜不惊、格局平稳的中国洗衣机行业是否真如“美的们”眼中那么乐观？
行业保持稳定增长
尽管也遭遇了“一二级市场日趋饱和”、“原材料价格上调”等小规模“寒流”，洗衣机行业在2006年仍未掀起太大波澜，依旧保持有条不紊的增长趋势。国家统计局的最新数据显示，2006年1～11月洗衣机累计产量达3010.62万台，同比增长16.24%，相比2005年同期24.91%的增幅有所减缓。
根据中怡康2006年5月的监测数据，海尔、小天鹅、荣事达三大家族仍联合掌控着60%左右的市场份额，松下、西门子、惠而浦、LG、三星等外资品牌的份额也依旧在2%～8%徘徊，市场上其余的小品牌则只能分食剩余10%左右的份额。2006年下半年，洗衣机企业在稳定的市场环境中取得了令各自满意的销售成绩，品牌格局未发生太大变化。
2006年，在小天鹅集团受困于重组改制的坎坷进程、美的荣事达经历内部营销队伍大规模调整的情况下，海尔没有任何悬念地实现卫冕。赛诺最新的监测数据显示，2006年1～11月，海尔洗衣机的市场占有率高达30.7%，领先第二位小天鹅12.7个百分点。小天鹅前11个月的累计占有率与上年同期持平，却与连续几年保持了稳定增长的海尔拉开了差距。
不过小天鹅洗衣机营销负责人透露，尽管2006年销量变化不大，企业的利润水平却有较大程度的提高。该负责人说：“小天鹅十分重视高端产品的开发，目前每公斤（按照产品线的容积总数计算）售价已经超过了行业平均水平。”
荣事达洗衣机的市场占有率多年来居小天鹅之后，组建“美的荣事达”之后，市场表现并没有突破性的变化。王金亮表示，美的目前已投入巨资在合肥兴建一座洗衣机工业园，初步预计将于2007年7月完工，届时美的荣事达的洗衣机产能将增加到400万台，与小天鹅之间的差距也将有望缩小。
王金亮还透露，美的荣事达正在规划建设一个国家级测试中心，以提升自己的产品研发能力。
外资品牌在2006年的表现相对平稳。松下洗衣机预计将实现30万台的增长，总销售规模将达到200万台；西门子的销量涨幅在20%以上，博西集团旗下的博世洗衣机由于入市时间不长，目前的销售规模只有几万台。博西销售公司市场部胡强表示，博世洗衣机的销量正以每年20%的速度快速增长，市场份额的扩大指日可待。业内人士估计，博世西门子2006年洗衣机销量总计约在45万台左右。
据业内人士透露，2006年很多企业都不同程度地调整了产品定价结构。主流经济型全自动波轮洗衣机的平均价格由1600元上升到了1800元。而高端机所占份额也有明显增加。这是由于随着城市消费水平的提高，消费者对洗衣机的关注已不仅仅停留在“洗净度”、“噪声值”等传统性能指标上，厂家也开始注重“健康”、“节能”、“外观”等日益影响消费者选购的因素，产品平均价格也随之有所提高。
其中“高端化趋势”最为明显的莫过于2006年在全球范围内开展蓝海战略的LG。该公司市场部有关负责人透露，近两年LG洗衣机的产销量都在以每年40%左右的速度提升，2006年的产量达到200万台，其中在中国市场的销量接近80万台。赛诺的监测数据则显示，LG洗衣机在国内市场的占有率呈现明显下滑趋势。自2003年起，每年的占有率分别为8.4%、7.5%、4.1%以及2006年前11个月的4%，排名也由2003年的第四位下降至第七位。对此，LG的负责人则表现得十分从容，认为这是LG转型执行蓝海战略的必经阶段。而赛诺的监测数据也显示，2006年LG在滚筒市场的份额确实有所上升，1～11月份的累计占有率为12.5%，而LG在2005年全年的占有率则为11.3%。
