春节的脚步越来越近，商家的战鼓越擂越急。一部由国内众多彩电厂商发起、深圳几大企业领衔、针对春节大尺寸高端平板彩电市场的“贺岁大片”，目前已在全国范围同步上演。
在目前的国内市场上，以42、47英寸为代表的大尺寸平板彩电集体降价，52英寸、63英寸的超大屏幕别墅平板彩电也粉墨登场。国美、苏宁等连锁巨头纷纷启动“平板节”等重头戏，为春节的彩电大战推波助澜。
“大平板时代”扑面而来
这一轮彩电大战，焦点是大尺寸平板彩电，“武器”仍是历久弥坚的价格屠刀。
据了解，平板彩电的主流尺寸与上游面板资源供应密切相关。随着上游企业的7.5代线和8代线加速投产，大尺寸面板资源迅速补充，全球市场的大尺寸液晶面板的供应能力猛增30％以上。2006年下半年以来，日本、韩国及台湾地区的面板厂商，纷纷释放蓄积已久的产能，使得上游面板的供应量持续放大。
受此影响，大尺寸平板的价格迅速到位，整个彩电市场迎来了各方期待的“大平板时代”。从供给角度看，大屏幕平板彩电因面板价格下滑，有了更大的降价空间，且降价后的利润率仍显著高于中小尺寸，彩电厂商当然不会放过大好掘金机会；从需求角度看，中国消费者收入稳步提高，住房面积不断增加，再加上降价因素，人们更加青睐大尺寸平板。
深企发力抢占市场先机
目前，国内市场上现货销售的大尺寸平板已超过100款。业内人士估计，元旦到春节期间，全国40英寸以上的大平板销量估计可达30多万台。康佳、TCL、创维、海信等知名企业纷纷屯兵布阵，欲抢占大尺寸市场的先机。各品牌或与家电渠道实行互动营销、资源互补，或以特价轰炸、买赠活动、签名售机等形式，合力撬动春节市场。
在“大平板时代”风潮渐起的当下，几大家电渠道也使劲“煽风点火”。国美电器副总裁李俊涛透露，国美去年以来就已把大尺寸液晶列为重点推广的品种，联合各大彩电企业，重点推广40英寸以上的主打机型。苏宁电器(70.79,5.51,8.44%)副总裁孙为民表示，将拿出优势资源，力推康佳等国产大平板彩电。
作为深圳军团的一员骁将，康佳集团最近集中上市了7大系列、5万多台大尺寸平板彩电。该集团多媒体营销事业部副总经理刘丹表示，康佳一方面联合国美、苏宁等全国性家电连锁商，签订了约1万台大平板彩电包销订制协议；另一方面，通过属下多个分公司联合行动、集团军作战等营销模式，在全国范围拉动大尺寸市场。
50英寸成近期销售热点
鉴于当前40至47英寸平板电视市场走向成熟、“战况”基本明朗的情况，业内人士分析认为，进入2007年，平板彩电市场将向更大尺寸方向发展，50英寸以上的平板电视地位将加速上升，成为关注重点，其中50英寸是近中期的普及目标。
一位彩电业内人士称：“今年52、57英寸平板电视，将开始替代原来的背投电视，成为该尺寸范围内的主流产品，未来几年将形成300亿元以上的市场规模。”
从事彩电市场研究评估的专业机构，观点与彩电厂商如出一辙。有分析称，春节期间46英寸以上的大尺寸平板将突破30％的市场份额，2007年主流大尺寸市场则将整体跨越50英寸，“大尺寸”的概念将被重新改写。而知名研究机构BernsteinResearch更是大胆预测，未来70英寸彩电将是“合适的尺寸”，其原因有二：一是价格下跌；二是从3米距离观察，65英寸到75英寸是最佳尺寸。
专家表示，40英寸以上的平板电视技术平台具有一定门槛，但随着国产阵营与上游芯片、面板厂商的合作日益紧密，康佳等一线厂商已做好了相应技术储备，实行了大型化的突破，短时间内便建立了强大的大尺寸阵容。康佳、厦华、海信、长虹等企业纷纷向市场少量投放了63英寸平板电视。（杨勇文）
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