三大机构看好中国互联网奥运成为网络引擎

（3seee资讯快照谨为网络故障时的索引，不代表被搜索网站的即时页面。)

三大机构看好中国互联网奥运成为网络引擎

三大机构看好中国互联网奥运成为网络引擎

2007年01月23日 10:31

雷中辉

    “春天即将来临。”1月21日，李剑在SOHO现代城的办公室中，难掩兴奋。

    让李剑兴奋的是三份来自国际权威机构的报告——1月17日摩根士丹利发布的《2007年中国互联网及媒体预测报告》、1月初摩根大通发布的《2007年网络投资报告》、1月20日德勤发布的《2007年媒体发展趋势报告》。这三份报告几乎一致看好中国新媒体(互联网、手机)市场，并认为2007年将是中国新媒体市场发展“关键年”。

    李目前是演唱会视频直播网站U网的CEO，U网不过是2006年中国WEB2.0和网络视频网站热潮中诞生的数百家网站中的一员。在Google收购YouTube热潮消退之后，风险投资商视线转移，使得2006年下半年中国的视频网站进入了“冬季”——由于没有广告和投资，数家WEB2.0企业频临倒闭，许多视频网站正面临淘汰。

      新旧媒体加速融合

    “如果中国的网民超过中国人口的10%，那么互联网就将成为主流媒体，市场的并购将加速并且逐渐被某几个巨头把持。”摩根士丹利全球副总裁季卫东在报告中认为，中国网民人数即将超过1.3亿，而对于并购与整合加速发展的判断依据，正是网民人数的变化。事实上，在手机领域，中国已经有了4亿多用户，占人口总数25%以上。

    根据分析，当网民人数和人口总数比例集中在10%-50%时，正是互联网极佳整合时机。“低于10%，说明市场并不成熟，充满着运营和竞争的风险。而超过50%，说明市场增长已经放慢，市场偏于成熟。”

    除此之外，中国市场的家庭消费支出和超过3亿青少年的消费潜力，使得包括网络游戏、卡通、音乐影视在内的市场极具勃勃生机。

    季卫东在报告中认为，中国将引领全球新旧媒体的融合潮流，并预测“中国互联网公司之间的联合或合并、以及新老媒体之间的整合将成为未来的发展趋势。”

    无独有偶，摩根大通分析师韦迪在其分析报告中称，2006年中国传统广告市场的增长幅度不过11.8%，而网络广告的增长则达到了52%，2007年这一速度仍将维持在47%。“这意味着，新媒体的影响力已然越来越大。”韦迪在报告中分析称。

    “超级女声”成为三大报告中对于新旧媒体融合的标志性事件。在摩根士丹利的报告中，“超级女声”成为连接手机、互联网和电视的创新性模式。而另外的标志性事件是，中国移动已经成为凤凰卫视的第二大股东，百度同维亚康姆、百代等音乐公司签订了战略合作关系，这意味着传统媒体已经承认了依靠新媒体发展的重要性。

    德勤则在其报告中认为，中国的媒体市场有着其它市场所不可比的机遇和挑战，也有独特的市场特点，如果国外公司单纯依靠拷贝其在国外的运营模式，是行不通的。德勤认为，中国的广播和有线电视市场(包括数字电视)在2009年将达到188亿美元，而娱乐和电影市场则将达到1430亿美元。

      奥运成为网络引擎

    “我们认为，北京奥运会是中国互联网在2007-2008年发展的一个强劲动力。”韦迪表示。

    韦迪认为，2008年奥运会对于中国发展网络广告将具有重要的意义。据调查，几乎所有乐于在奥运会上投放广告的企业，都将大把的预算放在2007年和2008年。在中央电视台2007年广告招标会上，央视总共获得了8.86亿美元的广告合同，比前一年增长了10%。

    摩根士丹利认为，北京奥运会带来的不仅仅是中国在线体育网站内容的繁荣，还包括户外媒体、网络广告、3G等等相关行业的发展。2006年足球世界杯，中国大概有5亿人观看了比赛，而中国的互联网用户仅仅1.23亿人，这其中还有巨大的潜力。

    2006年世界杯期间，中国互联网广告的增长速度超过60%，其中拥有世界杯在线视频版权的搜狐宣称广告额达5000多万元，新浪也表示超过5000万元。

    季卫东在报告中分析，由于新浪和搜狐是国内体育网站的领导者，在2008年奥运会来临之时，最大的受益者将是新浪和搜狐。由于搜狐是北京奥运会的官方合作伙伴，季卫东在对搜狐股票的推荐上标出了“增持”。

    对于奥运会之后可能带来的网络广告缩减，韦迪认为，奥运会的影响力将会持续很长一段时间，而不仅仅维持到2009年。“我们认为，国内需求的强劲增长将是未来互联网广告增长的主要模式，而不是主要针对国外的公司和游客。”

    事实上，除了奥运会之外，2010年上海世界博览会的召开也将继续把中国经济的繁荣延续。

    中国概念股再受追捧

    正是由于上述诸多的机遇，摩根士丹利和摩根大通不约而同地将中国概念股列为2007年互联网投资的热门。

    目前，纳斯达克上市的中国概念股共有29家，其中与新媒体相关的有近20家。风险投资人士称，2006年退出案例只有搜房与如家，是2004年以来的又一次低潮，但2007年包括搜房、好耶、信威通信、阿里巴巴等许多公司等待上市，这也就意味着中国概念股将在纳斯达克市场再度掀起一个热潮。

    在摩根士丹利的报告中，与奥运和媒体融合的中国概念股，都是其重点推荐并增持的。季卫东称，携程、网易、搜狐、新浪、TOM、腾讯、分众传媒、第九城市以及中国的电信运营商都是推荐增持的股票。

    而在摩根大通的分析报告中则认为，国际互联网股票2006年遭遇的困难很多，收入增长速度放慢以及EBITDA利润率降低，导致了摩根大通研究的18家互联网股票表现低于指数，尤其是收入增长速度从2005年的37%下降到29%。

    但是，摩根大通预计2007年将出现转机，除去欧洲大陆的转折将成为关键外，中国市场的股票表现也将成为一个重要的节点。

    摩根大通推荐增持的股票包括携程、搜狐、新浪、第九城市、以及盛大。

来源：21世纪经济报道

热点新闻

宋熙年称冠国际中华小姐

·韩国女歌手U-Nee自杀生前曾遭网民谩骂(图)

·韩国红星玄英拍写真气质高贵优雅迷人(图)

·女模特死于厌食症国际时装周拒过瘦模特(图)

·美国兴起"网上丐帮" 筹钱甚至为了隆胸(图)

·非洲人贩"网上交易" 3千英镑可买少女当性奴

精彩图片

频道精选

新闻：日就安倍再访华做出安排时间定为今年夏秋	财经：策划:股市或将成宏观调控重点的N个征兆
产业：策划:房产中介实行准入全国范围清理黑中介	国际：瑞信:中国软着陆已定通胀拉力来自农民工
记者：美食DIY大奖赛我做了他十年"首席二奶"	评论：谈来坛趣你是否支持黄金时段播放主旋律剧?
传媒：世界各国国王家底排行全球娱乐圈十大富婆	资讯：06十大乳房事件十大港片揭秘"性交易"(图)
科教：移民火星建家园(组图)\|长明灯不熄之谜	娱乐：患难中定情巩俐张艺谋20年情史大曝光(图)
视频：独家:"返券促销"收场后舍男生的成长史	互动：任志强潘石屹博客论剑年终奖如此不同

中国经济网版权及免责声明：
1、凡本网注明“来源：中国经济网” 的所有作品，版权均属于中国经济网，未经本网授权，任何单
　位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围
　内使用，并注明“来源：中国经济网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明 “来源：XXX（非中国经济网）” 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更
　多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在30日内进行。

※ 有关作品版权事宜请联系：010-83512266-8089、8085

搜索：

热门点击

外电参考

环球博览

杀人魔肢解残害49名女子

异域生活

新锐产品

富士时尚卡片Z5图赏

·三星概念手机触手可及

·索尼四款700万像素新机

24小时排行

·	樊纲:人民币升值导致农民工受损
·	直播:专家谈俄铁腕清市下的华商
·	美<时代>周刊:中国崛起可以管理
·	英高官:不向华运垃圾是资源浪费
·	日本对华直投减三成已转向越南

环球博览近期专题

·	国际经济精彩原创集锦
·	中国周边暗藏能源线
·	彩电反倾销风波再起