春节，是我国最重要的传统节日，也是一个喜庆的节日。春节是家电消费的高峰，为了更详尽的了解消费者春节期间的家电消费习惯，五星在全国范围内对5000名消费者（其中市区居民3215人，在外务工人员1785人）进行了随机采样，根据采样结果，五星制作了一份最新的《春节家电消费趋势调研报道》，数据显示，今年春节消费存在5大特点。

    其中包括，市区居民购买家电的预算升高；民工返乡即将带来手机、彩电的销售高峰；消费者最喜欢的促销方式是降价、打折；对于商家提供的服务，消费者更注重“速度”服务和“满意”服务；对于购买场所，78％的市区消费者还是首选家电卖场，同时40％的消费者把家电专卖店作为意向购买场所。

    家电购物支出预算增大——

    58．6%的市区居民消费预算在5000元以上

    根据对市区消费者的调研结果显示，春节期间市区消费者购买比率比较高的几个家电品类为：手机41％、彩电35％和洗衣机29％。购买预算主要集中于几下几个范围：5000元以下占比41。4%，5000-10000元占比33。7%，1万-5万元占比为24。9%。5000元以上的预算占到一半以上。

    根据访问，80％的消费者购买家电是作为一般的家庭消费（新增或更换），另外为春节期间的出游购买家电的比例也在16％，作为新婚、新居之用的占14%，送礼之用而购买家电的占比在9％。

    从数据中可以看出，居民购买大家电彩电、洗衣机的比例较大，占到一半以上。消费者一般会选在年底进行大家电的更新换代，消费能力也比较强。而手机做为一个时尚消费品，在年底有将近一半的购买率，说明手机更新换代的速度也进一步加快。

    促销活动喜好多样化——

    降价打折是首选

    根据五星对消费者的调研显示，消费者对商家促销方式的喜好不拘泥于一种单一形式，很多消费者选择了两种或者两种以上的喜好方式。选择率比较高的几个促销活动依次为：降价、打折74％、刷卡打折30％、抽奖26％、联合厂家活动让利26％、来就送26％。另外，市区消费者对于春节期间家电卖场赠送的小礼品，比较喜欢的是新年礼品袋和红包。

    一位王姓消费者表示，“现在商家的促销方式越来越多样化，供消费者选择的余地更大，比如刷卡消费，来就送，打折等，这些活动都是消费者比较感兴趣的，所以通常也会选择一种或多种促销方式，只要是对自己有利的。”

    “但是对于个人来说，还是有个偏好问题，我比较喜欢直接打折和直降的促销方式，省了很多麻烦。虽然商家现在对于活动的步骤也进行了简化，但我还是喜欢更直接的方式。”一位中年男士向五星电器表示。

    异地购买——

    城市、乡镇消费者观念差别大

    春节期间，城市里越来越多的人走出家门，选择以出游或者走亲访友的方式过春节。并且逐渐成为一种趋势。而异地购买也成了一种正在兴起的消费方式。