第二届中国传媒创新年会于2007年1月20日至21日在北京�开。本届年会由新闻出版总署主管的传媒�志社主办，北京大学新闻与传播学院��主办，将�焦目�备�关注的传媒创新�题，�循“交��作，和�共赢�的原则，�显2006年中国媒体�展的新观点和案例��，共享解决问题的方略。以下为腾讯公�执行副总�刘胜义演讲实录：

　　刘胜义：

　　首先�常感谢陈刚�士给我公�的介�，大家下�好，��的朋�们都在准备�开始场，这是在演讲活动中�常艰难的，我有15分钟的时间和大家交代互�网的过去和现在和未�，我会尽��会让大家失望。

　　今天跟大家能一起分享，我们直接切入今天的主题，我们今天分享PPT主�有三大部分：

　　第一，我们会很简�的回顾一下网络媒体的�展和改�。

　　现在所谓的新兴媒体为什么会在这么短的时间里�造就了一个这么大的辉煌，是什么样的因素，这是值得大家研究的。

　　第二，今天�讲的主题是新一代网络媒体的方�应该是什么？

　　如果今天有人说中国互�网的路是什么样的，腾讯这8年以�是和中国互�网共�长，我们得到了�验和精力，我们愿�和大家分享，我们这次的网络媒体是应该以平�为王，�能造就媒体�展的间以�真正能够办一个有责任感的社会媒体。

　　第三，在很多场�中有很多朋�会问一个问题，新媒体在开始的时候跟传媒体是�是存在一�共赢和机会。今天我们腾讯会跟大家分享4�5个案例。

　　新媒体跟现有的主�大传播媒体是有机会一起共赢的，时间的关系这个�说了。

　　我们在这10年的�展是�常快的，94年开始中国的�百姓接触了互�网，我们看到有什么样的因素造就这12年�互�网在中国的�展。我们有四大主�原因：

　　1�国民�济快速增长。

　　2�信�全�化�断的深入。

　　3�因为宽带的普�。

　　4�网络技术日新月异。

　　在座的��是行业里的�辈和�师们，我�讲的是，我们今天看到的这些，都是整个社会�展的一些很大的浪潮，是把互�网引入进�。细节我�说了。

　　过去的五年中我们看到网络媒体的影�力�断的在��，我们CNS的这个数�是05年的，��看到互�网在全国30个主�城市有8�万的消费者，这些消费者从商业的�义�讲已�是中国GDP的45%，所以影�是相当大的，有很多行业的人他们看这个表的时候会以一�上或下的观点�看这个问题，我个人�会用这�纬度去看，其实互�网在整个中国媒体扮演的角色还是有很大的空间的，是�以继续努力的。全�最大的互�网是美国，到了�个家庭都�以上网的阶段，从从这个观点讲中国�以进步的空间很大。

　　我刚��第三个课题的时候有一�共赢之�，其他的媒体或者是其他的都是往下滑，以往大家看报纸和电�其实是�一个�平的阶段，�志我个人的判断是�志在�常积�的找出自己的转型之路。

　　这个行业已��断的�破了。我们看到中国互�网在未��大趋势是什么样的？这边谈的网络媒体的真正的魅力在哪？是什么�引了人们的目光，�年有60%的增长力？媒体收入在5年增长了10�，未�的增长空间有多大？这些�题在中国互�网是一个相对比较年轻的行业，很多行业��们在找这�盈利的模�。

　　这几年大家公认的模�是最�主�的是“以人为本�。这个图很好，把两个人的手心连在一起，这是一个很传统的方�。网络媒体改�中的我们在�断的寻求�展，这个表是其难明白的表，网民的需求和信��供方�的演�，这是从我们10年以�看到了一个�常明显的进展的，这是从过去的网民的需求到当�网民的需求，是从一��级化�当地化�大众化演��现有的个性化个�多样化和一体化。

　　到现在中国互�网�供商，未�的看法认为是应该��智能化和社会化大盘的方�转。

　　真正的挑战是在于哪一家互�网�供商，�以在这�需求下，满足现有和未�消费者的需求。我们看到用户的需求对网媒�出了新的挑战。

　　我们�以�的是沟通和信�交易。问问网络媒体路在何方？我想在座的有一些朋�大家是共�往这个方�努力的。

　　新一代的网络媒体平�为王的概念是什么？我们看到最�边的三角形，我们�了一个研究，把需求的城市往互�网左边的需求�拢，这�以看到互�网市民的需求分三大�，高级�中级�基本需求。

　　腾讯这8年的�念是想打造全方��现生活的平�，这个弘愿我们�常�。如果说��一个新一代网络媒体的领跑者应该�什么，首先从���念说必须是以用户的价值为���念。

　　必须�断创新，必须�深入的挖掘，去找用户的需求，新一代网络媒体必须�时满足用户的三�纬度的网络需求，我们从哪看呢？

　　首先，用户的网络生活的基本需求；

　　其次，是��年龄的网络需求；

　　最�，��应用场景的网络需求。

　　在这�包罗万象的情况下，一个未�的互�网生存开�之��能够更加稳固的���展。

　　看第一�纬度用户网络需求。从多方�看：

　　1�一家互�网公�应该用��的�牌区别造就这�需求。

　　2�对��的年龄用户的需求看，从上网的年纪轻的人一直到�年，在这�追求现实和消费者的上�，这是互�网公�必须造就和满足这�需求。

　　3���的场景的用户，在座的除了专业的人之外，平时也会上网，我们上网的时候是办公室或者是在学校的时候是�是能够有一些互�网的公�有这方�的需求。

　　�到腾讯的大�念，�和大家分享一下：

　　互�网公�我们追求所谓的“���，其实所谓的大��，大家都作为媒介届的朋�，我们希望在社会上��的层次上造就影�力从互�网公�看，这�影�是必须能够产生大影�的情况，这��带�的影��以根深蒂固，有�义的。

　　最�，跟大家分享传统的媒体的共赢之�是什么？

　　我也许没有时间跟大家谈了这是一个�论。

　　我�一个简短的总结，其实共赢之�是在于：网络媒体的优势以�在以这个强大的技术优势跟传媒体的��内容方�，如何让这两者的优势能够共�产生共赢的状况。

　　有一些�业说是，其实并�是这么回事，我在传统媒体有12年的�验，我第一个念头投身到互�网中，我感觉到有�能一起�作共赢的，共赢的大��是网络媒体是没有办法�代传统媒体的。

　　谢谢大家�